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從代工貼牌到原創(chuàng)設(shè)計(jì)，從追逐爆款到探尋價(jià)值，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正在努力實(shí)現(xiàn)從"制造"到"創(chuàng)造"，從“潮流”到“風(fēng)格”，從“品質(zhì)”到“品牌”的關(guān)鍵跨越。

2025年6月初，安正時(shí)尚集團(tuán)旗下JZ品牌創(chuàng)意總監(jiān)王陶Taoray Wang與中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)傳播力量IP“時(shí)尚背后的秘密®”主理人劉佩芳一行，應(yīng)國(guó)際毛皮協(xié)會(huì)IFF之邀，赴芬蘭赫爾辛基，開啟了一場(chǎng)溯源Furmark® 可持續(xù)天然皮草認(rèn)證體系的探訪采風(fēng)之旅。

整個(gè)行程以“輕北歐、輕設(shè)計(jì)、輕藝術(shù)”貫穿，深入探訪赫爾辛基城區(qū)湖海、再生設(shè)計(jì)小鎮(zhèn)、芬蘭皮草產(chǎn)業(yè)核心地等在地地標(biāo)，由歷史及人文，由創(chuàng)意及設(shè)計(jì)，由生活及生命，不僅為天然皮草破圈創(chuàng)新提供樣本，為JZ新品研發(fā)汲取靈感，也在行程中深度探究了中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)如何在追逐流量與平替的內(nèi)卷浪潮中回歸“愛物惜物”的可持續(xù)時(shí)尚哲學(xué)，堅(jiān)定以好工好料的好設(shè)計(jì)打磨中國(guó)品質(zhì)品牌的信念。

國(guó)際毛皮協(xié)會(huì)高層十分看重此次合作，親赴芬蘭Sagafurs拍賣行接待了王陶Taoray Wang一行人，并進(jìn)行了愉快的交流。國(guó)際毛皮協(xié)會(huì)主席Johannes Manakas在交流中談到：“與零售品牌的合作非常重要，我們需要讓消費(fèi)者了解到他們買的產(chǎn)品是有保障的，Furmark® 與JZ品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的意義，在于為消費(fèi)者購(gòu)買的毛皮產(chǎn)品的提供了雙重保障。”國(guó)際毛皮協(xié)會(huì)CEO Mark Oaten則表示：“將Furmark® 與Taoray Wang聯(lián)系在一起是非常有力量的，它傳遞了一個(gè)強(qiáng)烈的信息，即：我們正在與世界最優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師一起工作。我們相信，有了Furmark® ，就有了高品質(zhì)、天然和可持續(xù)產(chǎn)品的保證。”

追問北歐風(fēng)格的匠心起源：從再生設(shè)計(jì)小鎮(zhèn)到天然皮草產(chǎn)業(yè)鏈

此次行程聚焦芬蘭“慢奢”美學(xué)與可持續(xù)時(shí)尚實(shí)踐。在百年設(shè)計(jì)小鎮(zhèn)Fiskars，一行人走訪了玻璃工坊、銀器工作室與古董雜貨店，感受“生活即藝術(shù)”的北歐生活哲學(xué)；在波爾沃中世紀(jì)漁村和教堂，體悟自然與人文交織的詩(shī)意；在赫爾辛基大學(xué)的共創(chuàng)工坊，和在校生交流創(chuàng)意的初心和靈感的擷取。作為行程重頭戲，國(guó)際毛皮協(xié)會(huì)中國(guó)總裁王晶帶領(lǐng)大家深入全球頂級(jí)皮草供應(yīng)鏈——探訪芬蘭Sagafurs拍賣行及其設(shè)計(jì)中心，從原料溯源、可持續(xù)生產(chǎn)到設(shè)計(jì)應(yīng)用，逐一解碼Furmark®認(rèn)證的天然皮草的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)保責(zé)任和創(chuàng)新技藝。

Taoray Wang的靈感筆記：從北歐極簡(jiǎn)風(fēng)到天然皮草創(chuàng)新魔法

JZ品牌創(chuàng)意總監(jiān)王陶Taoray Wang此行收獲頗豐，她說：“赫爾辛基不僅是一座森林中的城市，更是花園中的殿堂。芬蘭設(shè)計(jì)在每一個(gè)細(xì)微處，極簡(jiǎn)線條與自然材質(zhì)渾然天成。芬蘭Sagafurs拍賣行設(shè)計(jì)中心呈現(xiàn)的皮草工藝也顛覆了傳統(tǒng)認(rèn)知——輕盈、環(huán)保、充滿治愈感。JZ品牌的DNA就是‘花’，我會(huì)嘗試把北歐‘功能美學(xué)’與JZ的‘花卉圖案寶庫(kù)’融合，重新定義天然皮草的當(dāng)代時(shí)尚語言，展現(xiàn)中國(guó)女性的優(yōu)雅。”

王陶Taoray Wang還特別要求考察芬蘭"國(guó)家品牌"建設(shè)經(jīng)驗(yàn)——從赫爾辛基全城同慶“姆明Moomin八十周年”，到Marimekko印花遍地盛開，國(guó)家力量是如何系統(tǒng)性輸出審美體系贏得全球消費(fèi)市場(chǎng)的？這些享譽(yù)全球的品牌或許能給中國(guó)品牌未來的發(fā)力方向一些啟發(fā)：形成產(chǎn)業(yè)共同體，輸出價(jià)值取向才是王道。

中國(guó)國(guó)民女裝品牌JZ的“北歐”啟示：創(chuàng)造價(jià)值，重塑品牌

在“平替”、“爆款”泛濫的中國(guó)市場(chǎng)，JZ品牌與國(guó)際毛皮協(xié)會(huì)IFF的這次合作行動(dòng)傳遞出一個(gè)清晰的信號(hào)：品牌升級(jí)需回歸“創(chuàng)造價(jià)值”的本質(zhì)。國(guó)際毛皮協(xié)會(huì)中國(guó)總裁王晶強(qiáng)調(diào)：“王陶Taoray Wang主創(chuàng)的JZ品牌大秀讓天然皮草在今年二月的紐約時(shí)裝周上大放異彩。我們看到，當(dāng)時(shí)尚潮流從追求logo轉(zhuǎn)向追求品質(zhì)認(rèn)同和品牌認(rèn)同，F(xiàn)urmark® 與JZ品牌的合作行動(dòng)不僅是一次供應(yīng)鏈溯源，更是對(duì)‘可持續(xù)時(shí)尚’理念的踐行，也是對(duì)中國(guó)品牌邁向更高層面的助攻，突破限制創(chuàng)造美。”

中國(guó)時(shí)尚進(jìn)入新三十年：在搖擺中尋找定力

回望1990年代，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)以“世界工廠”的姿態(tài)崛起，卻深陷“沒有品牌”的制造困境；2000年后，一批本土品牌通過模仿國(guó)際大牌快速擴(kuò)張，卻難逃同質(zhì)化瓶頸；2010年至今，在電商沖擊與快時(shí)尚夾擊下，“流量至上”與“極致性價(jià)比”成為主流。同行的“時(shí)尚背后的秘密”主理人劉佩芳見證和記錄了中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的三十年風(fēng)雨，她認(rèn)為，“我們擁有全球最完整的供應(yīng)鏈，卻陷入‘平替內(nèi)卷’的泥沼。中國(guó)品牌要超越‘低緯’競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)該像國(guó)際毛皮協(xié)會(huì)建立Furmark® 一樣，建立自己的‘價(jià)值坐標(biāo)系’，創(chuàng)造自己的傳世經(jīng)典。”

在芬蘭灣的海風(fēng)里，聽見中國(guó)時(shí)尚的未來.

這場(chǎng)橫跨歐亞大陸的溯源采風(fēng)之旅時(shí)間雖短，但意義卻極為深刻：當(dāng)中國(guó)消費(fèi)者開始追問“誰制造了我的衣服”，當(dāng)Z世代愿意為“公平貿(mào)易咖啡”支付溢價(jià)，屬于中國(guó)品牌的“慢奢時(shí)代”正在到來。真正的奢侈不是標(biāo)價(jià)，是對(duì)自然對(duì)生命，對(duì)知識(shí)對(duì)原創(chuàng)的尊重。我們現(xiàn)在走的路，正是北歐品牌百年前經(jīng)歷過的——從實(shí)用主義到風(fēng)格覺醒，從追名逐利到與地球共存。

值得注意的是，此次溯源之旅亦引發(fā)了一些“非議”：“當(dāng)國(guó)際品牌紛紛宣告棄用動(dòng)物皮草，中國(guó)知名品牌反向深耕天然材質(zhì)是否是一種倒退？”對(duì)此，很少發(fā)朋友圈的王陶Taoray Wang的一段話是最好的注腳，她以自然生命循環(huán)為喻闡述到：“不管是鮮花還是野草，在告別春夏花季結(jié)束后依舊可以以最美的面貌感動(dòng)著驚艷著那些捕捉最美的配色最浪漫的表達(dá)的每個(gè)生活。奔跑于陽(yáng)光下森林中雪域里的童話精靈告別后依舊是溫暖著需要的人們…生命可長(zhǎng)可短，可以是任何形態(tài)，讓它們綻放也是一種尊重。”

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的真相永遠(yuǎn)藏在針腳里，而我們都有一雙發(fā)現(xiàn)秘密的眼睛。