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“建設好一個展廳對于面料企業(yè)而言真的必要嗎？”面對這一問題，意大利注冊建筑師、米蘭理工大學設計學院教授、米蘭時尚學院時尚品牌與生活方式管理碩士方向副主任Lorenzo Morganti給出了肯定的回答，“很有必要，并且企業(yè)應將建設重點放在展陳設計上，而非只追求堆疊更多產品”。

6月26日，2024柯橋天天時尚大師課堂活動——“展陳設計助力產品銷售與品牌發(fā)展”走進紹興柯橋中國輕紡城聯(lián)合市場，通過解讀品牌營銷的未來趨勢和優(yōu)秀案例，為柯橋企業(yè)進行產品展廳升級與可持續(xù)門店設計提供了豐富的理論支持和實踐經驗。

Lorenzo Morganti為來自新宏鈺紡織、東納紡織、風向標紡織、大樹紡織、滙洲源紡織等紡織企業(yè)的近七十位代表帶來了關于展廳建設的精彩講解，深度剖析了新型整合體驗模式下的店鋪視覺營銷戰(zhàn)略，并走訪了輕紡城商戶展廳，對具有不同特色的展陳設計進行了評價與指導。

本次活動由紹興市柯橋區(qū)中國輕紡城建設管理委員會主辦，中國輕紡城創(chuàng)意產業(yè)服務中心、中國紡織信息中心、國家紡織產品開發(fā)中心承辦，中國輕紡城集團股份有限公司東市場分公司支持。中國輕紡城建設管理委員會創(chuàng)意中心副主任陳靈出席活動。

營造時尚氛圍，凸顯產品亮點

“不論是室內還是室外，LV旗艦店的展陳設計都令人眼前一亮，這是其充分利用名勝古跡的結果。”Lorenzo Morganti在《展陳設計助力產品銷售與品牌發(fā)展》中指出，在展廳設計中，企業(yè)應把握好可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保要求，營造素雅、大氣的環(huán)境氛圍。以LV、Dior、BV的店鋪展陳為例，他表示保留傳統(tǒng)工藝時采用嶄新的設計理念，通過良好的市場營銷讓消費者接受新美學是表達傳統(tǒng)藝術的可行辦法。配合店鋪中的特定主題展示，優(yōu)秀的展陳設計能夠更加突出產品特色，為客戶提供更加完善的定制化服務。

“我們的客戶并非終端消費者，而是服裝企業(yè)。奢侈品展廳構造如何應用在紡織品門店的打造上呢？”“當你目睹一束花時，不應只看到花，而應該體會到一種氛圍的構造。”Lorenzo Morganti對企業(yè)代表的問題進行了解答。他指出，產品的展陳并不是孤立的，需要不同的配套產品相互搭配。以面料產品為例，用于上裝、下裝、配飾的面料組合展示，能夠為服裝品牌采購商提供更為全面的參考。這也是展現面料企業(yè)產品品質、開發(fā)能力、時尚稟賦的有效方式。

融合中外創(chuàng)意，提升展陳格調

 “向國際一線品牌學習，做好展廳陳設，講好品牌故事有益于面料品牌的打造。”浙江生然時尚科技有限公司產品企劃設計師姚秀鳳介紹，生然紡織的展廳展示了由海藻、玉米、珍珠等天然纖維材料制成的環(huán)保面料產品，裝飾有盆栽綠植，整體氛圍渾然天成。她表示，通過今天的學習，明確了企業(yè)展廳下一步融合本土時尚文化的改進方向。

甌越紡織總經理王葉瓊表示，一線大牌的展廳布局陳列、櫥窗設計都很有創(chuàng)意，講座傳遞的設計核心理念，對企業(yè)很有啟發(fā)。“站在終端消費者的角度設置展廳，能夠帶給服裝品牌采購商更直觀的感受。”她指出，在陳列時應將熱銷產品與主推產品配套展示，以便客戶更加全面地獲悉企業(yè)目前有優(yōu)勢的設計成果，向市場推廣企業(yè)最新的時尚面料。

Lorenzo Morganti在工作人員陪同下，走訪參觀了恒邁紡織、甌越紡織、東納紡織、新栩佳等十家中國輕紡城商戶的展廳。“這里每走幾米就有一家新的商店，展陳設計風格已經發(fā)展出了多元化的特點。”Lorenzo Morganti表示，不少企業(yè)的展廳巧妙地融合了中國國風元素，又有許多現代的環(huán)保和時尚理念，十分巧妙。他對于東納紡織的展廳印象最為深刻，“他們的展廳很寬敞，沒有擺放太多的面料、不堆疊服裝，顯得很大氣。在細節(jié)處，例如假花、臺布等配飾都是用企業(yè)主營的竹纖維材料制作的，展陳設計別出心裁。”

本次活動不僅為柯橋紡織企業(yè)帶來了國際前沿的展陳設計理念，更為企業(yè)提供了與國際設計專家面對面交流的寶貴機會。Lorenzo Morganti的精彩演講和實地指導，能夠進一步引導面料企業(yè)探索展廳創(chuàng)意設計背后的營銷策略，在展示過程中更突出地體現獨具匠心的時尚設計理念，高效傳遞產品的真實效果，從而提升品牌與產品的市場競爭力。