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湖光山色、冬日暖陽。2024年1月12日上午位于杭州濱江開元廣場一樓的時尚戶外瑜伽運動品牌YLI外里全球首店，也以一場熱情滿分、誠意十足、創(chuàng)意升級的《野蠻邊界WILD&LIMIT》體驗活動&裝置藝術展，迎接受邀而來的賓客，其中，既有抖音、小紅書、優(yōu)酷體育等重磅嘉賓蒞臨支持，又有Nina、小九、陳毛毛、echo、明君等達人興奮打卡，還有中國網、浙江電視臺、杭州日報、都市快報、ELLE、米娜、WWD、騰訊等媒體代表全程見證。

一樓薈萃耐克、阿迪達斯等運動潮牌的開元廣場，立足“自然、年輕、多彩”的都市時尚新生活，而YLI外里攜手上陣、制者品牌，以及泉州藝術家張嘉婧，也將從此地啟航出發(fā)，為都市年輕消費者打造無拘無束的目的地-“mood park”。

立足強大供應鏈

三大品牌精準布局運動細分賽道

YLI外里、制者，均為中國十強針織企業(yè)泉州海天材料科技股份有限公司旗下自主品牌。其中，YLI外里創(chuàng)立于2021年，由韓國與法國兩地的設計團隊打造，以追求身心平衡的輕運動生活方式為出發(fā)點，以“身無束，心無懼”為品牌信條，通過外部設計與里部科技兼具的運動系列產品，快速成為專業(yè)瑜伽運動賽道的后起之秀，2023年銷售額實現(xiàn)400多倍的增長，并入選《NYLON尼龍》??抖音“時髦好物”榜單、抖音“新銳織造品牌”。

制者創(chuàng)立于2020年，致力于在跑步、小球運動和力量訓練等項目上幫助人們進一步提升運動表現(xiàn)，并期望將運動融入日常生活方式。制者回歸服裝產業(yè)本質，專注高性能面料創(chuàng)新，通過材料革命打造運動新國貨，以品質打動用戶，用技術賦能未來，以匠心制造和無限真誠，賦予每一位運動進階者“更進一步”的動力。

上陣品牌創(chuàng)立于2023年，由優(yōu)酷體育與泉州海天旗下海新服裝聯(lián)合發(fā)起，錨定羽毛球專業(yè)賽道，圍繞羽毛球愛好者的生活場景，提供既時尚又具卓越性能的運動服飾及配件。

海新服裝三大差異化品牌，精準布局都市輕運動的三個細分賽道破圍出圈，觸達目標消費人群。正如泉州海天材料科技股份有限公司副總經理、泉州市海新服裝科技有限公司總經理柯志峰在接受媒體采訪中所說的那樣：“市場瞬息萬變，企業(yè)除了要有靈活應變、抓住市場機會的能力外，更要有自己的內核，那就是強勢的供應鏈與強大的商品力。還需要坦誠面對消費者，給消費者選擇的理由。”

泉州市海新服裝科技有限公司品牌項目負責人、外里品牌主理人楊子豪就重點向記者介紹了產品中的細節(jié)，從以云朵棉打造的舒適升級的瑜伽服、可提升臀型美感的瑜伽褲，到無污染零廢水的環(huán)保針織布牛仔襯衫、石墨烯感光溫變羊羔絨外套，再到有著不同意義的花朵細節(jié)在設計中的融入……“過硬的供應鏈實力，讓我們可以非常‘任性’的去雕琢自己的品質，賦予我們品牌獨特的DNA。”

泉州市海新服裝科技有限公司副總經理、制者品牌主理人張薇薇則從目標消費者定位出發(fā)，指出：“疫情過后，人們的消費觀也在發(fā)生改變，25-40歲有固定運動習慣、對裝備有品質要求的客戶也希望能有更具性價比的產品出現(xiàn)。所以，不是大牌買不起，而是制者更具性價比，更能以品質打動用戶，滿足運動進階者在不同運動項目中的著裝需求。”

泉州市海新服裝科技有限公司品牌項目負責人、上陣品牌主理人薛斌也依托對產品的高度自信，選擇了“以體驗破局”的思路：“優(yōu)酷體育羽聯(lián)賽事轉播時的精準投放，讓我們第一時間觸達精準目標用戶。難的是如何讓這些消費者從知道我們轉化為認可并選擇我們。我們的產品開發(fā)是基于深度挖掘羽毛球運動場景用戶需求而打造的功能性強、時尚度高的差異化產品，好的體驗是種草也是轉化的第一步。所以我們通過在門店設立羽毛球場吸引羽毛球運動愛好者進店、付押金免費帶走球拍試用等方式，加強品牌與消費者的互動，未來我們還會通過贊助賽事等方式長遠布局羽毛球賽道。”

此外，優(yōu)酷體育電商運營負責人柏楊也闡述了上陣首店落戶杭州的重要意義：“優(yōu)酷體育的內容制作是在杭州，我們希望以此為出發(fā)點去輻射更多區(qū)域，讓更多優(yōu)酷體育的觀眾與上陣的用戶都能認識到運動的魅力，并以上陣這樣的運動場景強交互的品牌為載體，為優(yōu)酷體育帶來更多可能性。”

打破“野蠻邊界”

藝術聯(lián)動探索“框外框里”的隨心自在

走進YLI外里，品牌明媚的藍色主色調、與品牌LOGO“回形針”如出一轍的空間布局點亮我們視野的同時，右側明暗遞進、光影交錯的裝置藝術展示空間，更是吸引著我們去探索。

YLI外里體驗活動&裝置藝術展以《野蠻邊界WILD&LIMIT》為主題。善于以編織重新賦予線、繩、布以獨特意義的泉州藝術家張嘉婧，在邊界探索中進一步突破，第一次嘗試現(xiàn)場裝置布景，以極限“12小時”的孤獨創(chuàng)作，將油畫布、丙烯、服裝面料、毛線等不同媒介以新的表現(xiàn)形式重新創(chuàng)作，在看似無序的線條中梳理心靈與精神的迷茫，求索自在生長的路徑。

“在我看來，每個個體，看似規(guī)矩和溫順的表面下或許都藏著野蠻的另一面。當我們生活在一個世俗或過往的框架里，探索未知、向往自由的心靈被壓抑。沖破邊框的過程扭曲、艱難，但突破自我、隨心自在的喜悅將會讓你收獲新生的喜悅。所以，整個藝術裝置我們從被條條框框束縛的傳統(tǒng)油畫出發(fā)，到融入服裝面料的突破改變，再到毛線的野蠻生長，一路前行最終又重新回歸畫框，卻在框外框里都表現(xiàn)出新的面貌。”講解時，泉州編織藝術家張嘉婧分享了她的創(chuàng)作理念。

而這正與YLI外里品牌主張的身心合一的概念與自由生活方式相契合，也成為了YLI外里選擇牽手張嘉婧的理由。“依靠品牌的專利面料與技術研發(fā)，我們打造的多場景運動時裝系列，真正能夠做到讓用戶自由切換，在日常、職場、休閑、運動多個場景間尋找平衡，無拘無束。借助這次的藝術裝置空間，我們想傳達的除了對自由的追求外，也是想告訴大家，門店這部分空間的無限可能性。今天它可以是藝術空間，未來它還可以是瑜伽室、體驗教室……我們會不斷創(chuàng)造驚喜，給來店的客戶帶來新的體驗。”泉州市海新服裝科技有限公司品牌項目負責人、外里品牌主理人楊子豪向我們強調。

此外，“DIY體驗”環(huán)節(jié)，嘉賓們在張嘉婧的指引下，現(xiàn)場制作藝術編織畫時，泉州市海新服裝科技有限公司品牌項目負責人、外里品牌主理人楊子豪還透露了準備的“小驚喜”：“這些DIY即興作品可以結合到衛(wèi)衣設計當中，讓大家收獲專屬自己的單品。”

 從視覺的感官之旅，到手指的觸摸感受，再到心靈的自由縱橫……YLI外里《野蠻邊界WILD&LIMIT》體驗活動&裝置藝術展，獲得了滿場的好評，YLI外里聯(lián)合上陣、制者打造的“mood park”目的地，有望成為杭州這座活力之城的都市自由人的全新打卡地。