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作為國內(nèi)展示全品類生活方式產(chǎn)品的領(lǐng)軍國際展會，中國（上海）時尚家居用品展覽會（下稱時尚家居生活展）確認(rèn)于2023年9月21至23日在上海展覽中心再度揚(yáng)帆啟航。所有的相遇都是久別重逢，而所有的重逢亦是新的遇見，蓄勢3年的時尚家居生活展將全面升級，攜海內(nèi)外知名生活品牌為更多消費(fèi)客群呈現(xiàn)生活美學(xué)盛宴。

隨著近期國內(nèi)外往來貿(mào)易的復(fù)蘇以及國際航班的逐步復(fù)航，中國消費(fèi)品市場正對外釋放非常積極的信號。法蘭克福展覽（深圳）有限公司總經(jīng)理車立超先生表示：“時尚家居生活展的國際展商比例高達(dá)半數(shù)，參與的觀眾也遍及海外及全國各地，政策的放開讓我們可以有效預(yù)見各地展商和觀眾參與度的提升，這也是展會順利召開的重要前提。時尚家居生活展蓄勢3年，在展會規(guī)劃與產(chǎn)品層次上有了更大提升，這次我們將打破以往以產(chǎn)品劃分展區(qū)的桎梏，通過構(gòu)建不同生活場景，讓產(chǎn)品的呈現(xiàn)方式更為具象立體。我們也將積極拓展新興零售渠道和終端消費(fèi)群體，讓更多消費(fèi)者能觸及美好生活，衷心期待與業(yè)界同仁再度相逢于上海展覽中心，彼此面對面交流，享受久違的展會好時光。”

消費(fèi)客群變遷拓寬生活方式邊界，多元渠道賦能零售新玩法

隨著我國人口變遷及消費(fèi)潛力呈現(xiàn)M型特點(diǎn)，結(jié)構(gòu)兩端90后與銀發(fā)族，成為擴(kuò)大內(nèi)需、牽引消費(fèi)市場的未來新勢力。而全面放開后，人們對生活方式的選擇更為多元自由，兩大消費(fèi)主體熱衷的強(qiáng)社交沉浸式消費(fèi)和興趣消費(fèi)也將成為消費(fèi)力的新增長點(diǎn)。

根據(jù)天眼查近日發(fā)布的《2023中國消費(fèi)主題報告》 表明，近年來，消費(fèi)市場多樣化、新穎化、個性化、健康化趨勢明顯，露營、寵物、劇本殺、圍爐煮茶等場景化消費(fèi)吸金力明顯。報告顯示，2022年中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)4936億元，同比增長25.2%，預(yù)計2025年市場規(guī)模達(dá)8114億元；艾媒咨詢機(jī)構(gòu)調(diào)研也再度印證了露營市場的火爆， 2021年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長62.5%；帶動市場規(guī)模為3812.3億元。預(yù)計2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。 

這些新興消費(fèi)場景與需求的產(chǎn)生也離不開零售渠道的創(chuàng)新。隨著零售渠道的日漸扁平化，B2B、B2C的界限正日趨模糊。越來越多品牌開啟了全渠道零售（Omnichannel Retail Strategy）商業(yè)模式，從初始的O2O生態(tài)，再到如今從社交媒體運(yùn)營、線下沉浸體驗(yàn)、多平臺多形式廣告投放、線上傳統(tǒng)電商、內(nèi)容電商等各維度打造綜合矩陣。零售渠道也逐漸發(fā)展為“工廠→人→顧客”模式，這里的人可以是專業(yè)分銷商，也可以是社群團(tuán)長、帶貨主播、意見領(lǐng)袖等，其本身也可作為消費(fèi)者參與其中。對商家而言，新模式的落地不僅讓消費(fèi)者購買更為便捷，更易做決策，同時也有利于提升品牌認(rèn)知度與公信力，優(yōu)化數(shù)據(jù)信息的分發(fā)及收集分析。

全新場景導(dǎo)向展區(qū)規(guī)劃，打造時髦有趣逛展空間

生活方式的創(chuàng)新、用戶畫像的變化以及零售渠道的新玩法正是本屆時尚家居生活展需要關(guān)注并探討的重要議題。為了反映時下趨勢，本屆時尚家居生活展將打破傳統(tǒng)產(chǎn)品導(dǎo)向分區(qū)，針對不同目標(biāo)用戶呈現(xiàn)全新場景化分區(qū)，匹配不同逛展需求，與行業(yè)共同探索生活方式與零售玩法的新邊界。

▲本屆時尚家居生活展將分為 “好禮商店”、“在路上”、“宅趣味”以及“品牌廊”4大場景區(qū)

“好禮商店”作為往年頗受歡迎的口碑專區(qū)再度回歸，這是一家綜合展示禮品、工藝品及各類設(shè)計師產(chǎn)品的奇妙禮品商店，帶您領(lǐng)略時下新奇有趣的各類生活禮品小物件；“在路上”打造多個綜合空間實(shí)景，能在咖啡館小憩又可坐在克米特椅上體驗(yàn)露營的樂趣，移步換景間讓心上路；“宅趣味”將凝聚所有居家好物，從家居、餐廚、居家辦公用品、文具到小家電不一而足，為您呈現(xiàn)居家功能性解決方案；而“品牌廊”匯集了海內(nèi)外具有代表性的生活方式品牌，其中不乏首次亮相國內(nèi)的海外品牌。展會通過為品牌打造個性化場景區(qū)域，幫助品牌完善產(chǎn)品宣傳矩陣，提升品牌認(rèn)知。

全渠道獲取更廣泛客源，一手市場反饋盡在掌握

本屆時尚家居生活展將定位年輕客群，從多個渠道獲取更廣泛客源。展會場景化構(gòu)建將廣納時下年輕人熱點(diǎn)主題，不僅為專業(yè)采購提供選品與零售陳列解決方案，豐富多元的沉浸逛展體驗(yàn)也為終端消費(fèi)者與美學(xué)愛好者提供生活靈感，從傳統(tǒng)的綜合商業(yè)體、品牌分銷商，到新興的生活方式買手店、內(nèi)容電商、餐飲咖啡酒店業(yè)者乃至內(nèi)容創(chuàng)作者、生活方式愛好者以及意見領(lǐng)袖等，都能在這里選購體驗(yàn)心儀產(chǎn)品。而對參展商而言，買家群體的拓寬有利于接觸到不同渠道買家從而豐富合作模式，也能通過終端消費(fèi)者的體驗(yàn)反饋獲取一手市場資訊，讓參展效果事半功倍。

在產(chǎn)品展示之余，時尚家居生活展還將針對年度主題展開一系列展示、對談、互動等活動，體驗(yàn)生活方式產(chǎn)品帶來的靈感碰撞。貫穿整年的快閃店活動、城市路演、線上線下商貿(mào)配對服務(wù)以及展會同期的城市巡禮活動也將依托于展會豐富的行業(yè)資源，為品牌持續(xù)造勢，打造全年無休的展會。

是對生活的歡喜讓我們在時尚家居生活展重逢與邂逅，期待您在這里遇見屬于自己的美好生活。

中國（上海）國際時尚家居用品展覽會是中國領(lǐng)軍的家居及生活方式產(chǎn)品展會，集結(jié)全球中高端品牌在此展示前沿優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，助其順利打開中國市場。該展由法蘭克福展覽（深圳）有限公司主辦。了解更多詳情，敬請瀏覽展會官網(wǎng)：https://interior-lifestyle-china.hk.messefrankfurt.com/shanghai/zh-cn.html。