国产成人色无广告|精品久久久久伊人|亚洲AV无码网址|免下载手机看av|www.探花AV|伊人精品在线视频|在线大陆婷婷不卡|特黄特级国产毛片|日本激情诱惑视频|中文字幕永久观看

導(dǎo)語(yǔ)：流量思維不靈了？度過(guò)行業(yè)的寒冬，美妝日化行業(yè)將如何邁入品牌發(fā)展新階段？

摘要：39個(gè)美妝品牌登上新銳品牌價(jià)值榜TOP100

正文

2022年對(duì)于美妝行業(yè)而言是異常艱難的一年，國(guó)內(nèi)消費(fèi)下滑給銷(xiāo)售帶來(lái)的沉重打擊，以及國(guó)際復(fù)雜局勢(shì)對(duì)供應(yīng)鏈的沖擊，都使得行業(yè)在過(guò)去一年承受著巨大的壓力。

在消費(fèi)環(huán)境整體下行的大背景下，一些美妝品牌無(wú)奈選擇退出中國(guó)市場(chǎng)，或是關(guān)停某一細(xì)分渠道市場(chǎng)。據(jù)CBO記者年初的統(tǒng)計(jì)，2022年至少有超20個(gè)品牌退出中國(guó)市場(chǎng)或是迎來(lái)重大渠道戰(zhàn)略調(diào)整，沒(méi)能挺過(guò)市場(chǎng)寒冬。

但隨著市場(chǎng)的寒冬逐漸遠(yuǎn)去，2023新年開(kāi)啟，美妝行業(yè)也重拾信心準(zhǔn)備迎接復(fù)蘇的季節(jié)到來(lái)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)，今年1、2月化妝品品類(lèi)的消費(fèi)品零售總額有了明顯回復(fù)，較去年同比增長(zhǎng)3.8%。

但作為今年第一個(gè)重大美妝消費(fèi)節(jié)點(diǎn)的“38大促”的表現(xiàn)卻并不理想，淘系平臺(tái)、和抖音平臺(tái)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)中，除了珀萊雅、可復(fù)美、丸美等少數(shù)品牌逆勢(shì)增長(zhǎng)外，大量國(guó)貨品牌數(shù)據(jù)“飄綠”，美妝行業(yè)仍在陣痛，2023的“38大促”并沒(méi)有迎來(lái)期待中的高歌猛進(jìn)。

但行業(yè)不會(huì)因此喪失信心，2023仍然是充滿(mǎn)希望的一年。中國(guó)發(fā)展高層論壇于3月順利舉行，吸引了全球100多位重量級(jí)嘉賓，其中不乏國(guó)際美妝集團(tuán)的負(fù)責(zé)人。近日，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)總裁兼CEO傅懿德、歐萊雅集團(tuán)新任全球CEO葉鴻慕、寶潔公司總裁兼CEO詹慕仁陸續(xù)訪華，這一切都預(yù)示著美妝行業(yè)正在迎來(lái)“中國(guó)時(shí)間”。

2023的主題是振興經(jīng)濟(jì)，美妝消費(fèi)市場(chǎng)也將迎來(lái)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，機(jī)會(huì)也將歸屬于能準(zhǔn)確把握時(shí)代風(fēng)向的人。在這消費(fèi)市場(chǎng)劇變的時(shí)刻，VCON新銳品牌展與巨量引擎旗下內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)洞察平臺(tái)巨量算數(shù)、全球領(lǐng)先市場(chǎng)研究集團(tuán)益普索Ipsos再次攜手，共建2023新銳品牌價(jià)值榜，發(fā)布《2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告》，持續(xù)關(guān)注和追蹤中國(guó)新銳品牌發(fā)展。

01  美妝日化市場(chǎng)劇變，行業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展格局

2022年，由于國(guó)內(nèi)大環(huán)境影響，線下出行受阻，消費(fèi)增長(zhǎng)受到一定的影響，聚集性、接觸性消費(fèi)受限，居民消費(fèi)意愿下降，不敢消費(fèi)、不便消費(fèi)問(wèn)題比較突出。

《2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，根據(jù)2023年2月最新數(shù)據(jù)，40%的消費(fèi)者的整體支出會(huì)有所減少，以應(yīng)對(duì)未來(lái)的不確定性，較2022年5月數(shù)據(jù)下降9個(gè)百分點(diǎn)；38%的消費(fèi)者會(huì)保持整體支出水平，對(duì)未來(lái)有信心維持穩(wěn)定；21%的消費(fèi)者整體支出會(huì)有所增加，更注重提高生活質(zhì)量。

可以看出，在未來(lái)個(gè)人生活消費(fèi)支出態(tài)度上，消費(fèi)者信心有所回暖，但對(duì)整體支出仍保持相對(duì)審慎的態(tài)度。具體到美妝行業(yè)，未來(lái)2023全年美妝產(chǎn)品開(kāi)支可能會(huì)下降13.7%。消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品的消費(fèi)傾向會(huì)更趨于理智慎重。

不僅消費(fèi)市場(chǎng)更加理智，資本市場(chǎng)的新消費(fèi)融資也同樣趨于理性，更關(guān)注品牌的長(zhǎng)期價(jià)值。

在2022年的新消費(fèi)品牌融資中，種子/天使輪（42.2%）和戰(zhàn)略輪（16.5%）是主要的兩個(gè)流量級(jí)。橫向?qū)Ρ认?，種子輪/天使輪與戰(zhàn)略融資的占比也連年上升。

迭代快、存活率低是新消費(fèi)品牌長(zhǎng)期以來(lái)難以解決的痛點(diǎn)。如果新銳品牌未能形成長(zhǎng)期品牌價(jià)值，也并無(wú)法形成戰(zhàn)略協(xié)同和產(chǎn)業(yè)協(xié)同，將越來(lái)越難獲得資本的青睞，更難以長(zhǎng)久發(fā)展。

自2020年直播帶貨形式爆火以來(lái)，倚仗頭部主播的巨大流量將自己帶紅的美妝新銳品牌層出不窮。想要在頭部主播們的加持下謀求出圈，從過(guò)去的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，也許確實(shí)是條可行的捷徑。

但到了2022年，新品牌們?cè)鲩L(zhǎng)乏力，陷入“狂歡”后的沉思，消費(fèi)者與資本紛紛冷靜下來(lái)，消費(fèi)者的購(gòu)物觀念也發(fā)生改變，品質(zhì)與價(jià)值成為新品牌們需要思考的方向。流量思維誕生下的新銳品牌，應(yīng)該比傳統(tǒng)品牌更敏銳地捕捉到消費(fèi)者內(nèi)心需求以及像抖音電商這樣的新興渠道的變化。

與2022年相比，2023年的美妝市場(chǎng)將繼續(xù)發(fā)生巨大的轉(zhuǎn)變，新銳品牌們無(wú)法再沉浸于流量狂歡中，舊的營(yíng)銷(xiāo)套不再適應(yīng)新的消費(fèi)環(huán)境，面對(duì)冷靜下來(lái)的市場(chǎng)和資本，品牌們是時(shí)候轉(zhuǎn)變思路做出改變了。

02  2023新銳品牌價(jià)值榜發(fā)布，美妝日化行業(yè)強(qiáng)勢(shì)霸榜

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，新銳品牌想要?dú)⒊鲋貒l(fā)艱難，前幾年的資本熱，讓新銳美妝品牌們看到了融資市場(chǎng)的繁榮，卻沒(méi)看到市場(chǎng)的浮躁，數(shù)不清的品牌在追逐流量的資本浪潮中被淹沒(méi)。

但就在這樣艱難的環(huán)境中，仍有一批新銳品牌依靠自身優(yōu)秀的品牌力脫穎而出。巨量算數(shù)與VCON新銳品牌展、益普索Ipsos共同發(fā)布的《2023新銳品牌價(jià)值榜》入圍名單顯示，包括橘朵、且初、小奧汀、璦爾博士、HBN、花西子等39個(gè)美妝日化品牌上榜。

在今年的榜單中，美妝行業(yè)異軍突起成為品牌上榜最多的行業(yè)，并繼續(xù)領(lǐng)航2023年新銳品牌榜。在2022年榜單中，美妝日化新上榜品牌30個(gè)，而2023年榜單中美妝日化新上榜品牌有8個(gè)，包括以植物基底卸妝油切入市場(chǎng)的芳療護(hù)膚品牌逐本、主打“孕嬰生態(tài)”護(hù)膚品牌的子初等，一大批走細(xì)分品類(lèi)路線的新品牌正脫穎而出，并在2023年繼續(xù)保持了優(yōu)勢(shì)地位。

與往年不同的是，今年的榜單對(duì)2021年的新銳品牌價(jià)值評(píng)估體系進(jìn)行了升級(jí)，新體系將更關(guān)注品牌力本身。新體系以益普索Ipsos品牌資產(chǎn)評(píng)估模型為基礎(chǔ)，結(jié)合品牌的社媒聲量以及互動(dòng)表現(xiàn)，專(zhuān)注從品牌經(jīng)營(yíng)力及品牌認(rèn)可力兩個(gè)角度綜合評(píng)估品牌價(jià)值。

作為今年新銳品牌表現(xiàn)最火熱、持續(xù)霸榜的賽道，成功上榜39個(gè)品牌的美妝日化領(lǐng)域展現(xiàn)了其強(qiáng)大的創(chuàng)造力和市場(chǎng)生命力。

從本次榜單中可以看到兩個(gè)顯著趨勢(shì)，首先是近段時(shí)間廣受業(yè)內(nèi)關(guān)注的“成分黨”的崛起。

根據(jù)巨量算數(shù)去年發(fā)布的《美妝成分趨勢(shì)洞察報(bào)告》，在抖音中，美妝成分相關(guān)的內(nèi)容、產(chǎn)品銷(xiāo)量以及GMV的增速，都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于美妝行業(yè)整體。

在美妝日化賽道的新銳品牌榜單中，就有多個(gè)品牌通過(guò)成分被大眾熟知，比如強(qiáng)化透明質(zhì)酸鈉功效性的敷爾佳，主打成分天然、植物萃取的逐本、璦爾博士等。本土美妝品牌開(kāi)始加速搶占成分賽道，以成分黨為主流的美妝用戶(hù)為產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)度提出了更高的需求。

另一個(gè)趨勢(shì)是彩妝品類(lèi)“玩色經(jīng)濟(jì)”的崛起，彩妝正在成為消費(fèi)者表達(dá)自我的新窗口。根據(jù)巨量算數(shù)的調(diào)研，棕色眼影是被消費(fèi)者普遍選擇并高頻使用的顏色。，71%的消費(fèi)者表示最常用棕色系眼影，使用頻率高達(dá)每周3.3次，此外橘金、粉色等明亮色也受到Z世代的偏愛(ài)。

從品牌的視角來(lái)看，市場(chǎng)的復(fù)雜多變性總是令人難以捉摸，僅僅依靠品牌自身可以獲取的信息，難以站在一個(gè)足以超越自身局限的宏觀角度來(lái)完整地認(rèn)知市場(chǎng)趨勢(shì)。

但巨量算數(shù)憑借數(shù)據(jù)與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)兩年的研究沉淀，持續(xù)關(guān)注和追蹤新銳品牌發(fā)展，通過(guò)上榜品牌變化，發(fā)現(xiàn)新銳品牌的特點(diǎn)及趨勢(shì)，可以為品牌發(fā)展提供長(zhǎng)期價(jià)值。

03  從“爆紅”走向“長(zhǎng)紅”，巨量算數(shù)為品牌提供新思路

“巨量算數(shù)”是巨量引擎旗下內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)洞察品牌。以今日頭條、抖音、西瓜視頻等內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景為依托并承接巨量引擎先進(jìn)的數(shù)據(jù)與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持客觀嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦砟睿敵鰞?nèi)容趨勢(shì)、產(chǎn)業(yè)研究、廣告策略等前沿的洞察與觀點(diǎn)。同時(shí)，開(kāi)放巨量算數(shù)指數(shù)、巨量算數(shù)榜單數(shù)據(jù)分析工具，滿(mǎn)足企業(yè)、營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者、創(chuàng)作者等數(shù)據(jù)洞察需求。

依托抖音集團(tuán)全線的內(nèi)容產(chǎn)品和龐大的個(gè)性化推薦數(shù)據(jù)，把握產(chǎn)業(yè)脈絡(luò)，搭建洞察工具、洞悉行業(yè)趨勢(shì)，通過(guò)數(shù)字化技術(shù)激發(fā)創(chuàng)造、驅(qū)動(dòng)生意，實(shí)現(xiàn)商業(yè)的可持續(xù)增長(zhǎng)，是巨量算數(shù)的核心使命。

巨量算數(shù)通過(guò)洞察內(nèi)容、洞察產(chǎn)品、洞察合作體系“三鏈協(xié)同”的模式，幫助新銳美妝品牌深度洞察美妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，為行業(yè)提供客觀公正的研究洞察，輔助品牌發(fā)展及品牌營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)決策，通過(guò)洞察與研究，展現(xiàn)用戶(hù)的行為和觀念，以及真正的需求和偏好，幫助品牌發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)、找到新的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。

此外，平臺(tái)還擁有巨量引擎城市研究院與算數(shù)電商研究院兩大深耕機(jī)構(gòu)，分別從城市和電商兩個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行資源整合，拓寬行業(yè)洞察的深度和廣度，多維視角洞察，剖析場(chǎng)域生態(tài)。

巨量算數(shù)與合作伙伴進(jìn)行研究?jī)?nèi)容合作，共創(chuàng)洞察課題，共探研究模式，以產(chǎn)出報(bào)告、白皮書(shū)、課題的形式，聯(lián)合發(fā)布內(nèi)容，共樹(shù)標(biāo)桿成果，達(dá)成研究能力和傳播資源的深度結(jié)合。同時(shí)，主題選擇支持多種行業(yè)和類(lèi)型，包括不限于電商、快消、美妝等方向。

《2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告》便是巨量算數(shù)給行業(yè)交出的新答卷，從報(bào)告中我們看到，美妝日化上榜品牌數(shù)超過(guò)了食品與飲料行業(yè)上榜品牌的總和，近年來(lái)，越來(lái)越多的本土美妝日化品牌發(fā)展強(qiáng)勢(shì)，整體銷(xiāo)量呈高速增長(zhǎng)。

隨著專(zhuān)業(yè)化和精細(xì)化在美妝日化行業(yè)中的重要性日漸凸顯，品牌們不再追求為消費(fèi)者提供普適性的解決方案，而是深入了解每一位消費(fèi)者的需求，不再倚仗短期流量爆紅，而是放長(zhǎng)眼光強(qiáng)化品牌“內(nèi)功”。這些改變對(duì)于品牌對(duì)市場(chǎng)的把握能力和自身品牌力都提出了更高的要求。

《2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告》便是幫助美妝日化品牌洞察2023年行業(yè)趨勢(shì)的有效參考，也為品牌提高自身長(zhǎng)期價(jià)值提供了向?qū)А?/p>