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寒潮來(lái)襲、大雪紛飛、氣溫驟降之際,如何選購(gòu)羽絨服成為各平臺(tái)熱議話(huà)題。與前幾年國(guó)外大牌霸屏榜單的情形不同,現(xiàn)如今,中國(guó)羽絨品牌早已占據(jù)半壁江山。在抖音商城搜索“羽絨服推薦”可發(fā)現(xiàn),“熱賣(mài)品牌·羽絨服推薦”榜單中,前十幾乎全為中國(guó)品牌。

中國(guó)品牌,正在重新奪得消費(fèi)者的關(guān)注。從不受重視的“無(wú)品牌”,到受人青睞的“中國(guó)大牌”,隨著大眾消費(fèi)認(rèn)知的變化,消費(fèi)者的目光不再局限于國(guó)外品牌,中國(guó)本土品牌逐漸成為大眾消費(fèi)新寵。知萌咨詢(xún)《2023中國(guó)品牌消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示,2023年,79.9%的消費(fèi)者增加了中國(guó)品牌的消費(fèi),各個(gè)年齡段的消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的消費(fèi)均有大幅度的增加。

與此同時(shí),伴隨消費(fèi)者個(gè)性化需求的持續(xù)上升,中國(guó)高端品牌也受到更多關(guān)注。在關(guān)注熱潮中,中國(guó)高端品牌如何以硬實(shí)力撬動(dòng)用戶(hù)新認(rèn)知,構(gòu)建品牌護(hù)城河?近期,抖音商城“抖in新風(fēng)潮|中國(guó)新發(fā)布”IP攜手中國(guó)高端鵝絨服品牌高梵打造新品發(fā)布事件,一方面聯(lián)動(dòng)央視網(wǎng)發(fā)起新品發(fā)布會(huì)直播與測(cè)評(píng)短片,權(quán)威媒體加持讓更多人看見(jiàn)高梵品牌硬核實(shí)力;另一方面抖音平臺(tái)多話(huà)題引發(fā)全民關(guān)注,以趣味互動(dòng)深化新品賣(mài)點(diǎn)。截止到12月24日,本次傳播總曝光量達(dá)1.2億,獲得央視網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)新聞周刊、VOUGE business、GQ實(shí)驗(yàn)室等重要頭部媒體的熱議

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艦長(zhǎng)品牌高梵新品走進(jìn)央視網(wǎng)直播間

硬核科技加速認(rèn)知轉(zhuǎn)化

當(dāng)消費(fèi)者不再滿(mǎn)足于羽絨服舒適、保暖的基礎(chǔ)功能,對(duì)功能、品質(zhì)、美觀提出了更高要求,推動(dòng)了羽絨服市場(chǎng)走向高端化發(fā)展。隨著我國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大,如何高效彰顯品牌實(shí)力?作為全球?qū)ＷⅨZ絨服的專(zhuān)業(yè)品牌之一,自2004年創(chuàng)立以來(lái),高梵始終以別具一格的科技美學(xué)引領(lǐng)羽絨服圈的時(shí)尚潮流。尤其是近期高梵專(zhuān)為中國(guó)極地科考人員量身打造的“黑金航海系列”新品,憑借創(chuàng)新科技和一流研發(fā)技術(shù)獨(dú)占關(guān)注鰲頭。

為了讓更多消費(fèi)者直觀感受黑金航海系列的產(chǎn)品實(shí)力,在“抖in新風(fēng)潮|中國(guó)新發(fā)布”與高梵攜手打造的新品發(fā)布事件中,創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)央視網(wǎng)發(fā)起《以中國(guó)科技 護(hù)雪龍出征》主題發(fā)布會(huì)直播,邀約中國(guó)首位穿越北冰洋的女航海駕駛員白響恩、國(guó)家羽絨羽毛局副主席&中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)姚小蔓、高梵集團(tuán)首席品牌官祁配文、紡織品化學(xué)工程師&專(zhuān)業(yè)測(cè)評(píng)達(dá)人姚蔚銘等各業(yè)人士齊聚現(xiàn)場(chǎng),以“深度科普-直觀對(duì)比-行業(yè)加持”三板斧,強(qiáng)勢(shì)釋出高梵黑金航海系列新品的奢暖黑科技,推動(dòng)高梵品牌認(rèn)知再升級(jí)。

一是新品硬實(shí)力的多維深度解讀。高梵黑金航海系列新品最引人注意的便是其蘊(yùn)藏的三大奢暖科技,即飛天鵝絨、中科蓄熱技術(shù)與黑石面料。為了方便消費(fèi)者更清晰感知到新品特點(diǎn)和技術(shù)實(shí)力,在《中國(guó)新發(fā)布》主題直播發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)中,高梵集團(tuán)首席品牌官祁配文、國(guó)家羽絨羽毛局副主席&中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)姚小蔓分別從品牌與行業(yè)視角出發(fā),解讀高梵黑金航海系列新品的含金量,同時(shí)配合白響恩船長(zhǎng)從真實(shí)極地經(jīng)歷中解讀新品的專(zhuān)業(yè)價(jià)值和場(chǎng)景化應(yīng)用,多重視角結(jié)合,讓高梵黑金航海系列新品實(shí)力更易懂。

二是新品多角度的橫向直觀對(duì)比。對(duì)消費(fèi)者而言,“事實(shí)勝于雄辯”。為此,《中國(guó)新發(fā)布》主題直播發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),央視網(wǎng)以真實(shí)測(cè)試結(jié)果展現(xiàn)高梵品牌實(shí)力。在央視測(cè)試中,高梵黑金航海系列新品與國(guó)際大牌羽絨服共同面對(duì)面料性能、保溫性能、輕盈度、羽絨品質(zhì)等四個(gè)維度的測(cè)試,實(shí)驗(yàn)結(jié)果顯示,高梵黑金航海系列新品在每項(xiàng)測(cè)試中均有更優(yōu)表現(xiàn),領(lǐng)先某品牌。現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)起測(cè)評(píng)小實(shí)驗(yàn),以更直觀的現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn),生動(dòng)展現(xiàn)了高梵黑金航海系列新品更防寒、更輕盈、更保暖的產(chǎn)品實(shí)力。

此外,高梵聯(lián)合中科院發(fā)布、Vouge Business認(rèn)證的《中國(guó)鵝絨服白皮書(shū)》,以鵝絨服行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與消費(fèi)趨勢(shì)為行業(yè)指明發(fā)展方向。

其中,高梵以深度研發(fā)高端鵝絨服行業(yè)經(jīng)驗(yàn),立足鵝絨服相較鴨絨服的差異化品類(lèi)價(jià)值,攜手中科院以專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)梳理鵝絨價(jià)值。《白皮書(shū)》指出,飛天鵝絨以“更御寒、更珍稀、更天然”的三大價(jià)值成為羽絨最高標(biāo)準(zhǔn)。《白皮書(shū)》的發(fā)布,為羽絨服行業(yè)的規(guī)范、良性發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)助力。

全域曝光種草

引爆品牌品效雙增長(zhǎng)

在全域興趣電商下,消費(fèi)者與品牌的關(guān)系發(fā)生變化。他們更樂(lè)意在興趣場(chǎng)景下引起注意并激發(fā)購(gòu)買(mǎi)興趣,購(gòu)買(mǎi)也不再是消費(fèi)重點(diǎn),分享種草視頻已經(jīng)融入到消費(fèi)者的日常生活方式中。為了進(jìn)一步卷入廣大消費(fèi)者對(duì)本次發(fā)布的系列新品的關(guān)注度與感知力,“抖in新風(fēng)潮|中國(guó)新發(fā)布”在抖音平臺(tái)發(fā)起多個(gè)互動(dòng)話(huà)題,實(shí)現(xiàn)多角度、多話(huà)題深入種草引發(fā)站內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于鵝絨品類(lèi)的高度關(guān)注。

首先,直播發(fā)布會(huì)前期在抖音平臺(tái)發(fā)起了#用一件鵝絨服解鎖citywarm 挑戰(zhàn)賽話(huà)題,吸引了@蠟筆小新~、@韓冰 、@我叫Abbily(艾比)等平臺(tái)達(dá)人紛紛參與,以近期的大雪紛飛為種草背景,深度強(qiáng)化鵝絨服輕盈、保暖的優(yōu)勢(shì)亮點(diǎn),并在評(píng)論區(qū)引導(dǎo)用戶(hù)關(guān)注中國(guó)新發(fā)布。挑戰(zhàn)賽話(huà)題一經(jīng)上線,便受到廣泛歡迎,同時(shí)登上抖音娛樂(lè)榜、熱點(diǎn)榜、種草榜榜單第一。

其次,為了進(jìn)一步發(fā)酵新品直播發(fā)布會(huì),同期發(fā)起#各國(guó)極地航海裝備PK 話(huà)題,多維度解讀央視網(wǎng)測(cè)試片段,不斷強(qiáng)化用戶(hù)對(duì)品牌與產(chǎn)品的感知。同時(shí)還在視頻中發(fā)起互動(dòng)投票選項(xiàng),深度激發(fā)消費(fèi)者參與熱情。

伴隨中國(guó)品牌的崛起,代表高品質(zhì)、高科技的中國(guó)高端品牌勢(shì)必會(huì)隨之更受青睞。在消費(fèi)者仍習(xí)慣以“性?xún)r(jià)比”衡量中國(guó)品牌的當(dāng)下,中國(guó)高端品牌需要以更高聲量、更大曝光的的形式,撬動(dòng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知升級(jí)。此次高梵通過(guò)與抖音商城“抖in新風(fēng)潮|中國(guó)新發(fā)布”IP的深度聯(lián)動(dòng),以高梵黑金航海系列新品發(fā)布為契機(jī),以抖音商城特色的營(yíng)銷(xiāo)事件為核心進(jìn)入消費(fèi)者心中,從而引領(lǐng)行業(yè)品類(lèi)消費(fèi)新風(fēng)潮。

“抖in新風(fēng)潮|趨勢(shì)新發(fā)布”作為抖音商城服飾行業(yè)推出的重磅行業(yè)IP,以品牌的新品發(fā)布為依托,充分結(jié)合品牌的發(fā)展現(xiàn)狀和需求,創(chuàng)新打造了兩種推廣模式,幫助品牌快速引爆新品聲量。一是高舉高打模式,通過(guò)央媒加持共創(chuàng)品牌大事件,持續(xù)在新品上新全階段制造行業(yè)聲量,迅速掀起社會(huì)熱議浪潮,打響品牌知名度;二是新品聚流快打模式,通過(guò)與品牌的營(yíng)銷(xiāo)鏈路有機(jī)相融,為品牌新品上市注入全域流量扶持、超級(jí)新品搜索鏈路基因,讓新品更火爆、轉(zhuǎn)化更高效。

抖音商城服飾行業(yè)希望能以“抖in新風(fēng)潮|趨勢(shì)新發(fā)布”為依托,持續(xù)助力更多新品破圈而上,迎接更廣闊天地!