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圖片說明：10月26日，南京大學(xué)教授羅震東（左一）帶著學(xué)生，來到淘寶女裝頭部商家廣州香朵兒服飾有限公司調(diào)研，與公司創(chuàng)始人趙曉忠合影。

10月31日晚8點(diǎn)，天貓雙11第一波售賣開啟，服飾行業(yè)大爆發(fā)，4156個(gè)服飾品牌開賣4小時(shí)超去年全天。

廣州是淘寶女裝商家最密集的產(chǎn)業(yè)帶，這里有品牌商家，也有中小商家。今年一個(gè)新的趨勢是，淘寶產(chǎn)業(yè)帶商家已經(jīng)從價(jià)格競爭進(jìn)階到新模式創(chuàng)造，廣州尤甚。

“淘寶女裝產(chǎn)業(yè)帶，會(huì)誕生中國優(yōu)衣庫。”日前，在廣州、佛山走訪后羅震東說。

羅震東是南京大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院教授，淘寶村研究專家。此次赴廣州，距離他第一次調(diào)研淘寶產(chǎn)業(yè)帶，已過去8年。

作為城市與鄉(xiāng)村規(guī)劃領(lǐng)域的知名學(xué)者，偶然的機(jī)會(huì)，讓他開始關(guān)注淘寶村這一新鄉(xiāng)村現(xiàn)象，并持續(xù)跟蹤研究至今。八年的時(shí)間里，他先后走訪了山東、江蘇、浙江、廣東、河北、湖北、河南、安徽、江西、云南、四川、陜西等12個(gè)省的100多個(gè)典型淘寶村。

山東省菏澤市曹縣大集鎮(zhèn)，是羅震東淘寶村調(diào)研的第一站。從最初的兒童演出服，到今日的漢服產(chǎn)業(yè)帶，互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)讓大集鎮(zhèn)發(fā)生了翻天覆地的變化。

經(jīng)過長期的深度考察，羅震東系統(tǒng)地總結(jié)了中國淘寶村的發(fā)展模式、類型與機(jī)制，并于2020年出版專著《新自下而上城鎮(zhèn)化：中國淘寶村的發(fā)展和治理》。

廣州市大源村作為第一個(gè)線上交易額過百億的淘寶村，是羅震東長期跟蹤研究的典型淘寶村之一。今年10月25日～27日，羅震東又帶著團(tuán)隊(duì)來到廣州。除了在大源村訪談淘寶女裝商家外，還走訪了廣州女裝產(chǎn)業(yè)帶的上下游：佛山市禪城區(qū)張槎鎮(zhèn)的織布產(chǎn)業(yè)集群、廣州市天河區(qū)龍洞街道的淘寶商家供應(yīng)鏈中心。

“我們對大源電商的發(fā)展很熟悉。聽說今年在大源村，出現(xiàn)了回淘潮，不少商家把生意的重心又放回了淘寶，趁著雙11我們就想來看看。”羅震東說。早前，他曾帶著學(xué)生在大源村進(jìn)行過長時(shí)間的走訪，他的新著《流鄉(xiāng)村：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的中國城鎮(zhèn)化》的第一章就是關(guān)于大源村的研究。

大源村地處廣州市白云區(qū)的城鄉(xiāng)接合部，租金便宜、交通便利、物流發(fā)達(dá)，尤其鄰近廣州沙河服裝批發(fā)市場的優(yōu)勢，使其在過去10多年里吸引了大量創(chuàng)業(yè)者來此開淘寶店。坊間流傳的說法是，沙河市場每天出貨300萬件，有三分之一流入大源村，百億級淘寶村應(yīng)該就是這樣誕生的。

通過此次走訪，羅震東了解到，大量商家“回淘”主要看中的就是淘寶平臺(tái)的穩(wěn)定性和成長性。

“穩(wěn)定地增長，可以幫助我們更專注地做自己的品牌。”雅朵兒時(shí)尚女裝負(fù)責(zé)人陳煥新告訴羅震東。

據(jù)陳煥新介紹，廣州淘寶女裝產(chǎn)業(yè)帶已經(jīng)孵化出了一批懂用戶、開發(fā)能力強(qiáng)、供應(yīng)鏈響應(yīng)快、產(chǎn)品性價(jià)比高的商家，他們?nèi)找鎯A向自產(chǎn)自銷，從源頭整合產(chǎn)業(yè)鏈，打造自己的品牌。

“這個(gè)類型的商家，不管體量大小，都有一個(gè)品牌夢。有了品牌夢之后，商家的貨源，就不再是沙河市場了，他們會(huì)考慮怎么給消費(fèi)者更好的布料、更細(xì)的做工。而要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，就需要從源頭開始進(jìn)行成本和品質(zhì)的把控。自己買紗線、織布、染色，找穩(wěn)定可靠的工廠加工，最后通過自己的供應(yīng)鏈銷售。”廣州香朵兒服飾有限公司創(chuàng)始人趙曉忠說。

隨著越來越多商家回歸淘寶，廣州女裝產(chǎn)業(yè)帶正在經(jīng)歷新一輪的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，長期以來形成的依賴沙河等批發(fā)市場的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈模式，正在被新的模式迭代。

“這樣發(fā)展下去，他們的品牌夢就不再是夢了，不遠(yuǎn)的將來應(yīng)該會(huì)產(chǎn)生類似優(yōu)衣庫的中國時(shí)裝品牌。”羅震東說。