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隨著千禧一代的年輕消費(fèi)群體走上舞臺，成為消費(fèi)中堅力量，伴隨著常態(tài)化疫情影響下，人們對戶外休閑與運(yùn)動的關(guān)注與渴望。區(qū)別于傳統(tǒng)戶外活動，近距離的城市戶外生活方式受到越來越多的追捧，并快速展現(xiàn)出一個萬億級的新興消費(fèi)賽道。其巨大的潛力與蓬勃的生機(jī)，也以極大的吸引力聚集業(yè)內(nèi)平臺方、材料商、面料商、品牌端到消費(fèi)者的目光，匯聚眾智，以全新概念場景，共謀產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品創(chuàng)新升級方向。

9月15日13:00，SORONA®聯(lián)手全球重要的多品類運(yùn)動平臺ISPO，與專業(yè)面料廠牌HAOLISHI，共同打造的【去浪】SORONA® x ISPO x HAOLISHI城市戶外主題展在廣州未來社正式啟動！服裝企業(yè)代表現(xiàn)場聆聽ISPO項目組社群經(jīng)理戴家奕，上海華峰瑞訊生物材料有限公司市場經(jīng)理李克潔，萬姿科技有限公司市場總監(jiān)孫磊以及資深戶外服裝設(shè)計師、專業(yè)玩家、戶外主義生活家利詩寧帶來的關(guān)于城市戶外運(yùn)動可持續(xù)的探索與思考，圍繞時尚可持續(xù)發(fā)展的必然趨勢，以全新思維邏輯，重構(gòu)城市戶外市場新格局！

去浪，去無界！

SORONA® x ISPO x HAOLISHI城市戶外主題展以【去浪】為主題，旨在鼓勵后疫情時代對戶外越來越向往的人群走出家門，參與到城市戶外的活動中，即便不遠(yuǎn)離城市，仍然能夠感受到大自然，體驗露營、飛盤、騎行、垂釣、陸沖等城市戶外運(yùn)動，以此改變內(nèi)心的情緒與想法。

作為戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的全球性專業(yè)展會平臺，擁有50余年歷史，且早在2005年便進(jìn)入中國的ISPO，見證了中國戶外發(fā)展的各個階段。從早期非典后以騎行、徒步、登山為代表的戶外浪潮，到08年奧運(yùn)會掀起的運(yùn)動戶外產(chǎn)業(yè)急速發(fā)展，經(jīng)歷虛高后品牌的退走與沒落，再到疫情、冬奧等掀起的新一輪室內(nèi)運(yùn)動、露營等戶外生活方式風(fēng)潮以及冰雪運(yùn)動熱度……ISPO展會親歷了行業(yè)的欣欣向榮與戶外裝備品牌的涌現(xiàn)，也在行業(yè)發(fā)展到一定成熟階段與新一屆年輕消費(fèi)者“登場”后，切身意識到了傳統(tǒng)戶外產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、革新突破的必要性。

慕尼黑展覽（上海）有限公司ISPO項目組社群經(jīng)理戴家奕

“在千禧一代看來，傳統(tǒng)戶外運(yùn)動太苦太虐了，傳統(tǒng)戶外裝備也不夠時髦，且產(chǎn)品設(shè)計迭代太慢。他們更追求休閑放松的生活方式，也期待能穿著不斷煥新、能滿足他們不斷升級的審美需求的戶外裝備。如何打破室內(nèi)與室外、市內(nèi)與市外的空間束縛，讓體驗無界，如何將美感與功能、個性與時尚結(jié)合，讓潮流無界，如何在城市中為戶外品牌構(gòu)建更多應(yīng)用場景，讓“樂”享無界，將成為戶外運(yùn)動品牌取悅新青年中的‘游牧世代’的關(guān)鍵?！蹦侥岷谡褂[（上海）有限公司ISPO項目組社群經(jīng)理戴家奕在《運(yùn)動新浪潮 運(yùn)動可持續(xù)》主題演講中分享到，“隨著精致露營與戶外生活方式來襲，以及城市戶外運(yùn)動生活方式的興起，戶外生活與城市美學(xué)的融合理念，將引領(lǐng)和掀起中國戶外生活的新浪潮，并以全維度的創(chuàng)意互動方式，與新的年輕群體產(chǎn)生共鳴的同時，影響更多人擁抱戶外生活方式?！?

重塑，重定義

運(yùn)動新浪潮風(fēng)口之上，品牌在用同一個興趣愛好、同一種生活方式激起年輕消費(fèi)者的興趣的同時，也需要以有態(tài)度的內(nèi)容及產(chǎn)品，重塑他們對戶外品牌和戶外生活方式單一的認(rèn)知，從時尚潮趣與環(huán)?？沙掷m(xù)的角度重新定義戶外運(yùn)動與戶外運(yùn)動產(chǎn)品。

本次主題展，SORONA® x ISPO x HAOLISHI攜手，正是旨在以城市戶外新新賽道這一切入點，重塑品牌及產(chǎn)品在業(yè)內(nèi)與消費(fèi)者中的認(rèn)知。

SORONA®是一項突破性的新型生物基聚合物解決方案，其核心原料來自每年可重復(fù)生長的植物。SORONA®不僅具有符合國際潮流的可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保主題，而且具有柔軟、彈性和良好的回復(fù)性、易打理、持久保型等多種功能纖維的優(yōu)良特性。而通過不同材料的混紡與后整理，SORONA®將具備無限可能性，包括且不限于涼感、吸濕排汗等。時下，SORONA®也力求通過自身在環(huán)保性與功能性疊加方面的性能優(yōu)勢，賦予“城市戶外”更多的可能性與可持續(xù)性，以此給消費(fèi)者、特別是給行業(yè)帶來一些新思考、新定義！

HAOLISHI是萬姿科技有限公司旗下的主力面料廠牌之一，以羽絨服和風(fēng)衣細(xì)分品類的高品質(zhì)面料獲得了眾多品牌客戶的高度認(rèn)可和信賴。在時尚功能化、功能時裝化，與城市戶外生活方式流行的大趨勢下，擁有18年歷史的HAOLISHI，選擇煥新升級，重塑內(nèi)涵，以場景細(xì)分和材料性能細(xì)分的概念，重新定位城市戶外面料品牌，以全新視角打深通路，為打造材料、面料與品牌的“多元共創(chuàng)”生態(tài)體，提供全邏輯新思路。

上海華峰瑞訊生物材料有限公司市場經(jīng)理李克潔就在采訪中表示：“萬姿科技在中國女裝行業(yè)深耕20余年，旗下HAOLISHI面料廠牌更是做了超過15年年的機(jī)能性材料研究，天然的具有時裝與功能雙重DNA。與HAOLISHI合作，將幫助SORONA®更好的了解消費(fèi)者、尤其是女性消費(fèi)者在城市戶外生活場景中的痛點與著裝需求，從而為SORONA®快速切入城市戶外市場提供助力！而從調(diào)研數(shù)據(jù)我們也可以看出，女性運(yùn)動群體正在快速增長，其對產(chǎn)品的時尚性、親膚性與功能性的需求也高于男性，她們將成為SORONA®接下來的突破方向之一?！?

共創(chuàng)，共踐行

城市戶外正成為時代“新寵”！從產(chǎn)業(yè)端到消費(fèi)端的所有利益相關(guān)方都在積極成為新賽道上的“逐浪者”與“話權(quán)者”！當(dāng)“消費(fèi)者為中心”已然成為基本論的當(dāng)前時代，當(dāng)“綠色環(huán)?？沙掷m(xù)”成為各行各業(yè)的產(chǎn)業(yè)共識，城市戶外產(chǎn)業(yè)如何在切實解決消費(fèi)者消費(fèi)痛點，滿足消費(fèi)者多元需求的同時，響應(yīng)綠色可持續(xù)發(fā)展政策指引？供應(yīng)鏈端的企業(yè)協(xié)同、產(chǎn)品共創(chuàng)，與產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)者的共同踐行，缺一不可！

上海華峰瑞訊生物材料有限公司市場經(jīng)理李克潔在采訪中闡述了她的共創(chuàng)思維：“作為在服裝行業(yè)二十余年、行業(yè)客戶全覆蓋的企業(yè)，我們更為切身的體會到，單獨(dú)從材料去講述故事太生硬，需要第三方的視覺去做這件事情。所以，我們希望拉一些有產(chǎn)品概念的品牌一起，以共創(chuàng)思維，發(fā)揮SORONA®的環(huán)保可持續(xù)優(yōu)勢與功能性優(yōu)勢，傳遞城市戶外的細(xì)分邏輯。共創(chuàng)合作過程中，雙方的產(chǎn)品研發(fā)都會層層打深，品牌獲得的附加值也會越來越好，對整個時尚產(chǎn)業(yè)的影響力也會加大。此外，我們也需要更多普通玩家參與者加入進(jìn)來，從玩家的角度更為公平、可信任的去推動整個城市戶外產(chǎn)業(yè)的升級?！?

上海華峰瑞訊生物材料有限公司市場經(jīng)理李克潔

萬姿科技有限公司市場總監(jiān)孫磊分享了他的產(chǎn)品研發(fā)路徑與開發(fā)邏輯：“首先，建議先理解什么是城市戶外，然后做好場景細(xì)分，根據(jù)場景細(xì)分決定要去做的品類，再去定義你的功能和面料訴求，這是我要強(qiáng)調(diào)的。當(dāng)你解決了場景、品類、痛點、解決方案、解決程度這五個問題，你自然就能找到正確的研發(fā)路徑，疏通研發(fā)邏輯。作為面料商，我們需要站在共創(chuàng)的角度，與材料端溝通開發(fā)新產(chǎn)品，也需要完成材料設(shè)計語言和應(yīng)用語言，通過場景應(yīng)用搭配的方式，讓設(shè)計師知道這樣的表達(dá)方式更能夠直接讓消費(fèi)者獲得體感?！?

萬姿科技有限公司市場總監(jiān)孫磊

“以前，戶外運(yùn)動產(chǎn)品會出現(xiàn)脫離了舒適度需求、功能過剩的情況，但近幾年，時裝的思維進(jìn)入戶外領(lǐng)域，大家越來越習(xí)慣從服裝時尚、實用、舒適角度出發(fā)，再去疊加需要的功能性，而這，與紗線、面料、品牌等利益相關(guān)方的共創(chuàng)合作息息相關(guān)！”利詩寧也在采訪中講到。在設(shè)計中，她積極探索與品牌合作的模式，以模塊化切換的創(chuàng)意，設(shè)計適應(yīng)不同場景的戶外運(yùn)動產(chǎn)品，以延長產(chǎn)品使用壽命來踐行她的時尚可持續(xù)理念。

資深戶外服裝設(shè)計師、專業(yè)玩家、戶外主義生活家的利詩寧

作為資深戶外服裝設(shè)計師、專業(yè)玩家、戶外主義生活家的利詩寧，不僅在產(chǎn)品設(shè)計方面擁有自己的見解，在“如何讓自然與城市、產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)者和諧共生”方面，無疑最有話語權(quán)！在她的分享中，“BIOPHILIA親自然性”成為關(guān)鍵詞！喜愛攀巖、攀冰、登山滑雪，今年又獲得了“國家一級登山運(yùn)動員”身份的她，是戶外運(yùn)動的狂熱愛好者。在戶外運(yùn)動中，她與大自然交朋友，也自然而然的萌生了“保護(hù)環(huán)境”的念頭，堅定拒絕一次性、堅持零廢物、是LNT無痕環(huán)境提倡者。“除了產(chǎn)品的可持續(xù)設(shè)計、生活中拒絕一次性，我也會呼吁我的朋友一起通過‘一天零一次性’的有趣嘗試，來踐行環(huán)保可持續(xù)理念。盡管現(xiàn)在國內(nèi)不管是企業(yè)還是個人，在環(huán)保意識方面都有待提升，但我相信隨著大企業(yè)的帶頭引領(lǐng)，KOL的不斷影響，大家內(nèi)心的環(huán)保理念進(jìn)一步培養(yǎng)，會有越來越多的人參與進(jìn)來，共同踐行可持續(xù)，讓地球變得更加美好。”

結(jié)語

【去浪】SORONA® x ISPO x HAOLISHI城市戶外主題展現(xiàn)場，除了四位專家大咖的精彩分享，圍繞運(yùn)動新浪潮的產(chǎn)品也呈現(xiàn)百花齊放的姿態(tài)。當(dāng)生物基材料邂逅城市戶外，當(dāng)新材料碰撞新設(shè)計邏輯，當(dāng)心靈與自然的呼聲在城市的樊籠里響起，我們可以期待更為舒適、時尚、專業(yè)的戶外體驗，也相信這股“中國市場”需要的可持續(xù)的城市戶外，將快速席卷市場，勾勒新的市場藍(lán)圖！

ISPO

ISPO是全球重要的多品類運(yùn)動用品展之一。每一年，來自全世界的運(yùn)動品牌都在這個舞臺展出最新產(chǎn)品與科技，前瞻新一季運(yùn)動時尚潮流趨勢。ISPO歷經(jīng)幾十年的發(fā)展，覆蓋體育用品及運(yùn)動時尚產(chǎn)業(yè)的方方面面，在業(yè)內(nèi)具有舉足輕重的權(quán)威地位。

SORONA®

SORONA®是一項突破性的新型生物基聚合物解決方案，其核心原料來自每年可重復(fù)生長的植物。SORONA®不僅具有符合國際潮流的可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保主題，而且具有多種功能纖維的優(yōu)良特性。SORONA®纖維的“多功能性”為面料和服裝設(shè)計師提供了更大范圍的設(shè)計自由！

HAOLISHI

HAOLISHI，一個運(yùn)營了18年的專業(yè)面料廠牌，以羽絨服和風(fēng)衣細(xì)分品類的高品質(zhì)面料獲得了眾多品牌客戶的高度認(rèn)可和信賴。在「時尚功能化，功能時裝化」的大趨勢下，作為萬姿科技的主力面料廠牌之一，再次煥新升級，重塑內(nèi)涵，以“多元文化倡導(dǎo)者”的身份，融合時尚、藝術(shù)、音樂、生活方式等，力求打造一個「多元共創(chuàng)」的生態(tài)體，實現(xiàn)多方共贏的品牌使命。

利詩寧

Color my life with chaos of trouble.

確定的生命，即興的人生 

戶外運(yùn)動服裝設(shè)計工作室CONTINEW WORKSHOP聯(lián)合創(chuàng)始之一，戶外運(yùn)動狂熱愛好者，最愛攀巖、攀冰、登山滑雪，新晉「國家一級登山運(yùn)動員」，拒絕一次性，堅持零廢物，LNT無痕環(huán)境提倡者。