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2022年8月5日,作為第五批國家級工業(yè)設(shè)計中心之一,夢潔亮相于在武漢國際博覽中心舉行的第五屆中國國際工業(yè)設(shè)計博覽會,這是夢潔繼入選“國家級工業(yè)設(shè)計中心”后的一次重要的展出。

(夢潔亮相第五屆中國國際工業(yè)設(shè)計博覽會)

據(jù)悉,2021年10月,工信部對第五批國家級工業(yè)設(shè)計中心名單進行公示,夢潔成功入選。此次評選由工信部牽頭,意在加快我國工業(yè)設(shè)計發(fā)展、促進工業(yè)轉(zhuǎn)型升級。獲批的企業(yè)不僅要通過企業(yè)近兩年經(jīng)營狀況、設(shè)計投入比重、專利成果、獲獎情況、人才質(zhì)量、成果產(chǎn)業(yè)化情況等硬性條件的嚴(yán)格審核,還需審核評判該企業(yè)是否對行業(yè)、地區(qū)設(shè)計產(chǎn)品發(fā)展起到引領(lǐng)和帶動作用,對企業(yè)的要求頗為嚴(yán)格。

(工信部公示第五批國家級工業(yè)設(shè)計中心名單)

本次夢潔在本屆博覽會的亮相,獲得了官方層面的鼎力支持,昭示著夢潔強勁品牌力與產(chǎn)品力得到行業(yè)的高度認(rèn)可,品牌勢能持續(xù)擴大。

多款創(chuàng)新產(chǎn)品亮相,夢潔高端戰(zhàn)略成果凸顯

據(jù)悉,本屆博覽會圍繞“引領(lǐng)設(shè)計未來,驅(qū)動綠色制造”主題,集中展示近年來中國工業(yè)設(shè)計發(fā)展所取得的最新成果,著力構(gòu)建展現(xiàn)我國工業(yè)設(shè)計整體水平、促進行業(yè)企業(yè)交流、推進國內(nèi)外合作的高端平臺。夢潔本次受官方層面邀請參與,不僅印證了品牌卓越的品牌力,更彰顯國內(nèi)各行各業(yè)對夢潔品牌的支持與認(rèn)可。

在本屆博覽會上,夢潔展出多款創(chuàng)新產(chǎn)品,向世界展示夢潔創(chuàng)新與突破,展現(xiàn)中國制造的魅力與神話。其中,高端床品套件柿柿如意更是獲得由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會頒發(fā)的“中國紡織產(chǎn)品十大創(chuàng)新獎”。

(夢潔展出柿柿如意套件)

據(jù)了解,柿柿如意的套裝采用了新疆長絨棉材料,具備不易起球特性,比普通棉密度更均勻、更厚實耐用,其制作工序也極其復(fù)雜,需要經(jīng)過19道工序才能制作完成,產(chǎn)品柔軟度提升50%,手感更細(xì)膩柔滑。值得一提的是,柿柿如意的套件使用的是德國進口設(shè)備,采用整幅印染工藝打造而成,不僅安全環(huán)保,色牢度更達(dá)到了4級,久洗不易褪色,更具質(zhì)感。

此外,會上同步展出榮獲2022德國紅點設(shè)計大獎的夢潔i系列太空全能枕,這款產(chǎn)品不僅凝聚了夢潔專注打造高端床上用品的品牌理念,更彰顯了夢潔領(lǐng)先的研發(fā)設(shè)計實力。為尋求頸椎弧線與枕芯的完美貼合,以助人們睡眠時擁有更舒適體感感,夢潔不斷研究、更新枕芯造型、高度、凹槽弧度等進行研究,通過3D建模、泡沫膜制版試樣等反復(fù)調(diào)試,最終制作出契合各類不同人群需求的完美的枕型——i3太空全能枕。它由三重密度不同柔軟、不同高度與支撐的太空棉組合而成,第一層柔軟肌底棉能舒緩放松,第二層中等偏硬材質(zhì)進行內(nèi)核支撐,第三層軟硬適中舒緩分散壓力,再加上親膚面料枕套,一觸即放松,為消費者帶來優(yōu)質(zhì)舒適的睡眠體驗。

(夢潔i系列太空全能枕)

此次博覽會,夢潔通過創(chuàng)新產(chǎn)品,向社會展示了夢潔高端戰(zhàn)略升級的成果,于夢潔高端發(fā)展而言,具有里程碑式的意義。

(博覽會現(xiàn)場,夢潔備受矚目)

成功背后的秘訣,夢潔堅守高端化戰(zhàn)略不動搖

近年來,國內(nèi)家紡行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大。隨著居民生活水平的不斷提高、城鎮(zhèn)化進程的持續(xù)推進、消費者對家庭生活質(zhì)量的需求轉(zhuǎn)變,家紡行業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)定增長。廣闊的市場以及激烈的市場競爭,使得行業(yè)市場趨勢從創(chuàng)造增量逐漸變?yōu)闋帄Z存量。要想脫穎而出,就要迎合個性化、高端化、功能化的床上用品消費發(fā)展趨勢,提升產(chǎn)品功能性水平、豐富產(chǎn)品視覺感受等,換言之,就是要推動高端化戰(zhàn)略。

獨上高樓,望盡天涯路?？v觀夢潔的發(fā)展,對高端戰(zhàn)略的堅守是夢潔成功的秘訣。夢潔放眼全球,挖掘更高貴的原料、精選更高端的設(shè)計、采用更高級的技術(shù)、帶來更高品質(zhì)的產(chǎn)品與體驗等,讓品牌發(fā)展一騎絕塵。

自2021年起,夢潔正式確立高端戰(zhàn)略發(fā)展之路,自此正式開啟品牌渠道、運營、傳播、產(chǎn)品四大方面升級之路。

渠道上,夢潔提升門店形象和用戶體驗。2021年9月,夢潔連開21家共18000平米旗艦店,不僅增添品牌行業(yè)識別度與認(rèn)可度,為夢潔高端品牌戰(zhàn)略奠定了成功的基礎(chǔ),還優(yōu)化旗艦店內(nèi)功能分區(qū),融入場景化設(shè)計元素讓消費者們獲得更好的家庭購物體驗,直觀感受夢潔高端產(chǎn)品及其帶來的精致生活與舒適睡眠體驗。與眾不同的家庭場景設(shè)計、貼心的床品搭配指導(dǎo),進一步夯實了夢潔旗艦店與品牌的高端基調(diào),引領(lǐng)行業(yè)渠道與服務(wù)的全面升級。

(夢潔萬家麗旗艦店)

運營上,夢潔特別推出了七星洗護服務(wù),打破國內(nèi)洗護行業(yè)臟亂差的行業(yè)形象,開啟綠色環(huán)保智能洗護新模式,定義洗護新標(biāo)桿。其采用全球頂級洗護設(shè)備與專利洗護工藝,執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)更與Hermès、LV、CHANEL等奢品相同,可以幫助消費者更好地對高端床品進行保養(yǎng),延長產(chǎn)品的使用壽命,讓床上用戶洗護變得高端與個性化,給予高端床品第二次壽命。

傳播上,夢潔在2021年8月官宣肖戰(zhàn)成為品牌代言人,雙方攜手發(fā)布時尚廣告大片《共享好夢時刻》,全面詮釋夢潔的品牌特性和產(chǎn)品特色,進一步助力品牌高端化進程。同時,張繼科、陳數(shù)等明星名人推薦也曾在多個場合推薦夢潔產(chǎn)品,張繼科更與夢潔7A羽絨被登時尚雜志《費加羅男士》2021十月刊封面,點贊夢潔高端產(chǎn)品的品質(zhì),推動夢潔高端化戰(zhàn)略的深入人心。

(張繼科X夢潔7A羽絨被辛西婭登《費加羅男士》十月刊)

產(chǎn)品上,夢潔始終堅持100%精選全球原料與設(shè)計,戰(zhàn)略合作全球奢侈品級珍稀原料供應(yīng)商,擁有頂級原料的優(yōu)先挑選權(quán),在大朵羽絨、有機桑蠶絲、超長絨棉等核心原料市場擁有領(lǐng)先行業(yè)的優(yōu)勢,鑄就品牌核心競爭力。與此同時,夢潔率先導(dǎo)入行業(yè)最高的7A標(biāo)準(zhǔn),共建新疆7A超長絨棉基地、寧南7A有機桑蠶絲基地、7A大朵鵝絨基地等多個7A原料基地,打破行業(yè)5A標(biāo)準(zhǔn),引領(lǐng)了產(chǎn)品的高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展。此外,夢潔邀請前LV設(shè)計師Vincent du Sarte出任夢潔全球床品研發(fā)中心(法國巴黎)創(chuàng)意總監(jiān),深入展開高端床品原創(chuàng)、前沿藝術(shù)設(shè)計實踐,進一步實現(xiàn)高端設(shè)計創(chuàng)新升級。夢潔還攜手國內(nèi)優(yōu)秀的藝術(shù)家,結(jié)合中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的工藝精髓,打造出精美高端的床品,創(chuàng)造出集審美之大成的高品質(zhì)床品,不忘初心,為弘揚中國傳統(tǒng)文化貢獻力量,夯實高端市場競爭力。

從夢潔種種舉措的升級,可以看到夢潔在打造高品質(zhì)產(chǎn)品、筑高品牌認(rèn)知中下了狠功夫。近年來,夢潔已陸續(xù)在倫敦、巴黎、上海等國際城市建立了全球床上用品研發(fā)設(shè)計中心,對標(biāo)全球高端設(shè)計水平。如今,夢潔成為“國家級工業(yè)設(shè)計中心”,并亮相中國國際工業(yè)設(shè)計博覽會,更是彰顯出夢潔具有將中國品牌、中國制造推向世界的實力。而夢潔的高端化戰(zhàn)略,正是夢潔披荊斬棘的關(guān)鍵。

(夢潔高端床上用品持續(xù)推進高端化升級)

作為床品行業(yè)的頭部品牌,夢潔立足于國家經(jīng)濟快速發(fā)展的風(fēng)口,迎合國家發(fā)展政策與謀略,持續(xù)推動行業(yè)高端化發(fā)展。床上用品是基礎(chǔ)性產(chǎn)品,也是生命力旺盛、帶動性強的富民產(chǎn)業(yè),其對于國家制造業(yè)的發(fā)展、城市能級的提升具有關(guān)鍵作用,夢潔率先推動產(chǎn)業(yè)變革與升級,履行企業(yè)社會責(zé)任,在為消費者帶來更好床上用品的同時,走向世界,展現(xiàn)中國品牌新形象,為國內(nèi)品牌發(fā)展樹立標(biāo)桿。