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 在疫情不斷反復(fù)的大環(huán)境下，中國(guó)乃至全世界消費(fèi)者的生活方式和購(gòu)物習(xí)慣產(chǎn)生了巨大變化，消費(fèi)者變得更為審慎。線下消費(fèi)遭受沖擊、線上消費(fèi)崛起、消費(fèi)者信心下降等因素令中國(guó)服裝零售市場(chǎng)充滿了不確定性，行業(yè)企業(yè)亟待適應(yīng)不斷變化的消費(fèi)者偏好，主動(dòng)出擊把握市場(chǎng)脈動(dòng)。

8月17日，Cotton Incorporated亞洲供應(yīng)鏈營(yíng)銷高級(jí)客戶經(jīng)理張立綱先生聯(lián)合中國(guó)女裝面料流行趨勢(shì)研究院，通過(guò)“CTIC時(shí)尚學(xué)院”直播平臺(tái)帶來(lái)了《優(yōu)先重置：不斷適應(yīng)消費(fèi)者偏好——2022最新中國(guó)服裝零售市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》。張立綱從疫情對(duì)中國(guó)服飾市場(chǎng)的影響、消費(fèi)者對(duì)牛仔的熱愛(ài)和消費(fèi)者對(duì)環(huán)?？沙掷m(xù)性的關(guān)注三大維度，深入分析了2022年中國(guó)服裝零售市場(chǎng)的最新趨勢(shì)，助力行業(yè)企業(yè)靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，克服思維定式，調(diào)整發(fā)展思路。

洞悉趨勢(shì)，剖析疫情之下的消費(fèi)偏好

基于Cotton Incorporated對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的調(diào)查，張立綱詳細(xì)解讀了消費(fèi)者偏好受疫情影響發(fā)生的變化，并對(duì)未來(lái)服裝零售市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了分析。

“調(diào)查顯示，三分之二的中國(guó)消費(fèi)者表示他們現(xiàn)在更常待在家里。超過(guò)80%的人認(rèn)為，他們還需要一段時(shí)間才能在商場(chǎng)感到安全，這促使中國(guó)消費(fèi)者更多地在網(wǎng)上購(gòu)物。從2020年到2021年，網(wǎng)購(gòu)零售額大幅增長(zhǎng)。2022年，預(yù)計(jì)近40%的中國(guó)零售額將來(lái)自電子商務(wù)，達(dá)到近26萬(wàn)億元?！睆埩⒕V強(qiáng)調(diào)道，在線購(gòu)物偏好的激增導(dǎo)致許多品牌和零售商重新構(gòu)想如何利用實(shí)體店空間。大多數(shù)消費(fèi)者表示他們?cè)诘陜?nèi)購(gòu)物是為了獲得體驗(yàn)，因此品牌和零售商應(yīng)該重新設(shè)計(jì)實(shí)體店，為消費(fèi)者創(chuàng)造沉浸式體驗(yàn)，進(jìn)而提升品牌在消費(fèi)者心中的形象。

“中國(guó)消費(fèi)者信心自今年年初明顯下降，處于近10年來(lái)的最低水平。”張立綱分析，消費(fèi)者信心的下降可能是由于中國(guó)消費(fèi)者的擔(dān)憂日益加劇，其中對(duì)健康保健與疫情病例激增的擔(dān)憂上升到首位，緊隨其后的是對(duì)未來(lái)的不確定性、通脹和個(gè)人財(cái)務(wù)狀況的擔(dān)憂。

“超過(guò)三分之一的消費(fèi)者表示計(jì)劃在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)增加在服裝上的支出。但是，如果疫情繼續(xù)導(dǎo)致停工或通貨膨脹導(dǎo)致基本物品的價(jià)格上漲，這意味著消費(fèi)者不得不減少花在衣服上的錢，那么服裝消費(fèi)可能會(huì)出現(xiàn)一些放緩?！睆埩⒕V指出。

“展望未來(lái)，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)服裝市場(chǎng)的增長(zhǎng)率將接近7%。未來(lái)五年，服裝總支出預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)37%，達(dá)到約4600億美元?！睆埩⒕V補(bǔ)充道，此外受疫情影響，消費(fèi)者計(jì)劃購(gòu)買的服裝類型依然以休閑裝和運(yùn)動(dòng)裝為主。

展望機(jī)遇，挖掘牛仔市場(chǎng)潛力

張立綱聚焦消費(fèi)者體驗(yàn)，對(duì)消費(fèi)者選擇購(gòu)買牛仔褲的主要?jiǎng)訖C(jī)進(jìn)行了剖析，分享了牛仔市場(chǎng)蘊(yùn)含的機(jī)遇，為行業(yè)企業(yè)在牛仔領(lǐng)域的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)指明了方向。

張立綱分析，疫情之后著裝風(fēng)格的最大轉(zhuǎn)變之一是消費(fèi)者偏好轉(zhuǎn)向更舒適、休閑且時(shí)尚的服裝。由于牛仔褲穿著舒適，人們居家辦公經(jīng)常穿著牛仔，并且許多工作場(chǎng)所已經(jīng)放寬或計(jì)劃放寬著裝要求，更助力消費(fèi)者在工作場(chǎng)合穿著牛仔褲。而在工作之外的許多活動(dòng)中，牛仔褲也是中國(guó)消費(fèi)者的熱門選擇，五分之四的中國(guó)消費(fèi)者表示牛仔褲是他們首選的休閑裝。

近一半的中國(guó)消費(fèi)者表示，今年他們計(jì)劃購(gòu)買比去年更多的牛仔褲。預(yù)計(jì)到2026年，牛仔褲的銷售額將強(qiáng)勁增長(zhǎng)19%，達(dá)到近1130億元。張立綱指出，按牛仔褲種類來(lái)看，經(jīng)濟(jì)型和標(biāo)準(zhǔn)型牛仔褲占中國(guó)牛仔褲銷售額的大部分，占市場(chǎng)的近66%。在未來(lái)五年中，中端價(jià)位標(biāo)準(zhǔn)牛仔褲的增長(zhǎng)最快，緊隨其后的是高檔和超高檔牛仔褲。

“舒適度和合身度是中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買牛仔褲最大的動(dòng)機(jī)，其次是質(zhì)量與多功能性?！睆埩⒕V表示，超過(guò)三分之二的中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買牛仔褲時(shí)認(rèn)為合身非常重要。當(dāng)找到適合的款式時(shí)，超過(guò)五分之四的人愿意為牛仔褲支付更多費(fèi)用。

“隨著消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，購(gòu)買更具可持續(xù)性的牛仔對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)越來(lái)越重要?！睆埩⒕V強(qiáng)調(diào)道，牛仔使用天然纖維、可回收性、工人的權(quán)利工資、生產(chǎn)過(guò)程中化學(xué)品與水的減少等因素都將影響消費(fèi)者購(gòu)買牛仔褲。

聚焦環(huán)保，探索可持續(xù)時(shí)尚

張立綱圍繞服裝產(chǎn)品的再利用、回收、可降解三大循環(huán)核心支柱進(jìn)行了深度剖析，為行業(yè)企業(yè)可持續(xù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供了創(chuàng)新解決方案。

“推動(dòng)服裝質(zhì)量和耐用性將有助于延長(zhǎng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的使用和再使用階段。”張立綱表示，中國(guó)94%的消費(fèi)者選擇質(zhì)量而不是價(jià)格。消費(fèi)者需要好質(zhì)量，因此設(shè)計(jì)產(chǎn)品需要確保質(zhì)量與耐用性。而中國(guó)近三分之二的消費(fèi)者認(rèn)為，與人造絲、滌綸等其他纖維相比，棉質(zhì)服裝的使用壽命是最長(zhǎng)與最可持續(xù)的。

張立綱指出，循環(huán)的下一個(gè)支柱是回收。近十分之九的消費(fèi)者表示，只要保持相同的質(zhì)量水平，他們有興趣將舊衣服回收并制成紡織品以外的新產(chǎn)品。Cotton Incorporated自2006年啟動(dòng)的BLUE JEANS GO GREEN™計(jì)劃是一個(gè)從消費(fèi)者那里收集破舊牛仔褲項(xiàng)目。這個(gè)項(xiàng)目使破舊牛仔褲遠(yuǎn)離垃圾填埋場(chǎng)，同時(shí)將其轉(zhuǎn)化為絕緣材料，用于建造房屋、食品包裝、寵物床與其他用途。

循環(huán)的最后一個(gè)支柱是可降解。近四分之三的中國(guó)消費(fèi)者表示，服裝由可生物降解的材料制成很重要。Cotton Incorporated與北卡羅來(lái)納州立大學(xué)合作研究發(fā)現(xiàn)，在30天后，棉在廢水中降解了90%以上，在淡水中降解了80%，在鹽水中降解了接近50%，并且在所有這些環(huán)境中能夠完全降解。張立綱強(qiáng)調(diào)，作為植物和天然纖維，棉本質(zhì)上是可循環(huán)的。