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天氣越來越熱,T恤作為夏季必不可少的單品受到了消費(fèi)者的追捧,各大品牌也紛紛推出風(fēng)格各異的新品T恤搶占夏季市場。然而,在T恤品類競爭的“紅?！敝?市場已經(jīng)高度飽和,如何實(shí)現(xiàn)“突圍”成為各個品牌營銷戰(zhàn)略的重中之重。

對此,比音勒芬實(shí)行差異化策略,瞄準(zhǔn)高端T恤市場,推出今夏超級單品——小領(lǐng)T。作為一款兼具時尚美感與功能性的服飾,小領(lǐng)T的到來必然為競爭激烈的T恤品類注入了一劑新鮮血液,也為高端T恤市場的升級換代提供了新思路。

比音勒芬小領(lǐng)T上市后的表現(xiàn)非常亮眼,成為新晉爆款T恤,深受明星、超模、時尚博主等爭相推薦,在全網(wǎng)好評如潮,還被稱為是“人間理想”T恤……對消費(fèi)者而言,小領(lǐng)T的到來為夏季時尚穿搭提供了新靈感,而對服裝行業(yè)而言,小領(lǐng)T爆火的背后有許多值得借鑒的品牌發(fā)展模式,來看看比音勒芬小領(lǐng)T背后所隱藏的高端T恤新風(fēng)潮。

以用戶為核心,洞察需求解決穿著痛點(diǎn)

隨著我國實(shí)現(xiàn)人均國民生產(chǎn)總值超3000美元,人民在穿著方面的需求層次在逐步提高,國民對T恤的需求早已不限于物美價廉,而是希望出現(xiàn)集更多功能于一體的高端T恤。所謂“高端”不僅僅是代表了T恤的格調(diào),更體現(xiàn)了它的品質(zhì),即蘊(yùn)含一般T恤難以企及的附加價值。比音勒芬小領(lǐng)T便是如此。

一件人間理想的高端T恤是什么樣的?深入洞察消費(fèi)者痛點(diǎn)后,T恤小專家比音勒芬給出的答案是:不易變形、不易褪色、有超強(qiáng)防曬能力及獨(dú)一無二的專利領(lǐng)型。

對消費(fèi)者而言,一件褪色變形的T恤不僅影響美觀,穿著體驗(yàn)也大打折扣。為了讓小領(lǐng)T在攻克“變形褪色”痛點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)飛躍,比音勒芬從面料工藝、功能屬性、版型設(shè)計(jì)出發(fā),為用戶帶來高端T恤新體驗(yàn)。面料工藝上,小領(lǐng)T采用日本高性能C型紗線、輔以獨(dú)特的高針密織工藝,紗線具備一定的色彩與彈性記憶,從而達(dá)到洗滌300次不變形、不褪色的理想效果,而且小領(lǐng)T的紗線呈C型斷面結(jié)構(gòu),面料可達(dá)到快速導(dǎo)汗排濕效果,完美解決夏季服飾悶熱粘膩的痛點(diǎn)。

而在高溫燥熱的夏天,防曬是永恒的主題。有研究顯示,陽光是導(dǎo)致皮膚衰老的重要原因之一,長期暴露于陽光之下還會增加罹患皮膚癌的機(jī)率。小領(lǐng)T就為人們提供了一種超強(qiáng)的防曬方案——通過將小領(lǐng)T的面料進(jìn)行特殊防曬功能處理,使其擁有UPF防曬指數(shù)高達(dá)50+的高防曬性能(市面上大多數(shù)防曬衣的防紫外線指數(shù)只有UPF40+),滿足消費(fèi)者對服飾防曬的需求,解決消費(fèi)者夏季曬黑曬傷的難題。

除此之外,在版型設(shè)計(jì)上,比音勒芬利用品牌多年在T恤設(shè)計(jì)上的經(jīng)驗(yàn),研發(fā)出了貼合亞洲人脖頸弧度的“微八小領(lǐng)型”,該領(lǐng)型是比音勒芬的專利領(lǐng)型,約5厘米精致小領(lǐng)設(shè)計(jì),比一般有領(lǐng)T更能從視覺效果上對頸部曲線進(jìn)行延伸,突顯個人精致與利落,堪稱高端T恤中的典范。

以消費(fèi)者需求為核心,不只是一句簡單口號,而是實(shí)實(shí)在在地落到實(shí)處。比音勒芬小領(lǐng)T以解決消費(fèi)者痛點(diǎn)為研發(fā)目標(biāo),不斷夯實(shí)品牌高端化根基,為消費(fèi)者帶來高品質(zhì)、高品位的穿著體驗(yàn),向大眾傳遞“懂你所需,護(hù)你周全”產(chǎn)品理念。

以時尚為形,為消費(fèi)者提供多樣選擇

比音勒芬小領(lǐng)T不僅在功能性上進(jìn)行創(chuàng)新升級,在時尚表現(xiàn)力方面也毫不遜色,憑借精致版型、經(jīng)典配色、高端品質(zhì)的特性躋身時尚前列。

回顧以往,比音勒芬多年來一直對時尚趨勢有著細(xì)致洞察和感知,以超強(qiáng)姿態(tài)躋身高端T恤的時尚尖端——在國潮風(fēng)盛行之際,比音勒芬攜手宮廷IP推出多款聯(lián)名系列,成為第一個與宮廷IP跨界合作的高端服飾品牌,在挖掘傳統(tǒng)文化元素的同時融入高爾夫時尚文化,打造出了極具文化內(nèi)涵的時尚服飾;趁著奧運(yùn)東風(fēng),比音勒芬傾力為中國國家高爾夫球隊(duì)打造兩代五星戰(zhàn)袍,夯實(shí)比音勒芬國內(nèi)高爾夫服飾龍頭企業(yè)的地位,印證了比音勒芬的高品質(zhì)血液;同時借勢娛樂明星,比音勒芬多次攜手眾多明星超模拍攝時尚大片,在宣揚(yáng)品牌時尚高端屬性之際,還造就了“半個娛樂圈都在穿比音勒芬”的佳話……無論是先人一步融入國潮之風(fēng),還是得到國家隊(duì)的品質(zhì)認(rèn)證,抑或是成為“明星的選擇”,無一不彰顯了比音勒芬T恤領(lǐng)先業(yè)內(nèi)的高端屬性。

本次推出的小領(lǐng)T系列延續(xù)了比音勒芬以往超高的時尚水準(zhǔn),推出曙光橙、魅海藍(lán)、海天霞、初雪白、幻境藍(lán)……等多種夏季治愈色,為不同領(lǐng)域、不同年齡段的人提供了多樣選擇,也帶他們感受走在時尚前沿的潮流穿搭。

可以看出,比音勒芬積極洞察消費(fèi)者痛點(diǎn)與需求,并借助技術(shù)創(chuàng)新、時尚洞察等賦予小領(lǐng)T更卓越的品質(zhì)和穿著體驗(yàn)。作為今夏主打的爆款新品,小領(lǐng)T的出現(xiàn)并非是品牌簡單的推新動作,它是品牌真正實(shí)現(xiàn)“想消費(fèi)者之所想,急消費(fèi)者所需”的實(shí)踐成果,也正因如此,小領(lǐng)T才能在競爭激烈的夏季市場中脫穎而出。

誠然,比音勒芬小領(lǐng)T的爆火和成功并非偶然,而是符合市場消費(fèi)需求的一種必然,這份成功的背后是比音勒芬近20年對產(chǎn)品品質(zhì)始終如一的堅(jiān)持。如今,在T恤賽道競爭愈發(fā)激烈的市場中,比音勒芬始終以用戶為核心,持續(xù)突破創(chuàng)新,不斷洞察消費(fèi)者真正痛點(diǎn),開啟高端T恤品質(zhì)升級戰(zhàn),給予消費(fèi)者更多優(yōu)質(zhì)選擇。小領(lǐng)T的成功也再一次以強(qiáng)有力的事實(shí)證明了比音勒芬是當(dāng)之無愧的T恤小專家。相信在未來,T恤小專家比音勒芬將繼續(xù)在高端T恤賽道上領(lǐng)跑市場,開啟屬于自己的新天地。