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家居生活場(chǎng)景的功用不斷升級(jí)

成為多種活動(dòng)的控制中心

消費(fèi)者積極關(guān)注情緒健康

產(chǎn)品設(shè)計(jì)運(yùn)用多感官鏈接和沉浸式氛圍緩解焦慮、療愈情緒

游戲宇宙、電競(jìng)消費(fèi)成為熱門的新興趨勢(shì)

游戲平臺(tái)為時(shí)尚品牌提供了新的零售市場(chǎng)

“她力量”的崛起讓社會(huì)接納更多元的審美方向

女性打破標(biāo)簽、掙脫桎梏，在時(shí)代的中心表達(dá)自我價(jià)值

定制化服務(wù)不斷升級(jí)迭代

傳達(dá)當(dāng)下“內(nèi)容至上，產(chǎn)品其后”的消費(fèi)新觀點(diǎn)

  升級(jí)家居生活新屬性  

家居生活場(chǎng)景在現(xiàn)代生活方式的演變之下有了更多的功能屬性。疫情之后，家居空間逐漸成為一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)，在保障休息及安全感的基礎(chǔ)功能之上，成為多項(xiàng)活動(dòng)的集合中心。同時(shí)，伴隨著宅經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展壯大，消費(fèi)者在家居場(chǎng)景之下可以完成烘焙、健身、養(yǎng)生、辦公、娛樂(lè)等多種需求。通過(guò)靈活的隔斷、旋轉(zhuǎn)的門窗分割空間，升級(jí)家居新功能。例如，注重健康的水療區(qū)域開(kāi)始被新興消費(fèi)者加入居室設(shè)計(jì)的計(jì)劃之中，通過(guò)開(kāi)辟新的專屬休養(yǎng)空間進(jìn)行護(hù)理和冥想，實(shí)現(xiàn)精神壓力的緩解。豪華健身房、靈活的辦公空間等也滿足了消費(fèi)者當(dāng)下日益豐富的居家生活需求。

         靈感：Boundary Space、Adeam、Emotional Objects、ELENDEEK

  多感官療愈   

當(dāng)下社會(huì)性情緒問(wèn)題激增，心理健康成為消費(fèi)者最關(guān)注的問(wèn)題。在2021十大全球消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告中，心理健康是消費(fèi)者認(rèn)為良好健康的主要指標(biāo)。消費(fèi)者也正在積極的尋求感官層面的心理治愈儀式以及精神健康的恢復(fù)。相關(guān)治愈性的新型產(chǎn)品通過(guò)調(diào)動(dòng)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)五感，將多感官的體驗(yàn)交織融合，打造沉浸式氛圍與消費(fèi)者建立鏈接，促進(jìn)正向情緒恢復(fù)。面料設(shè)計(jì)借鑒芳香療法，在面料中融合花香氣味，營(yíng)造舒適的感官體驗(yàn)。在睡眠支持方面，HoomBand推出的睡前束頭帶會(huì)播放音頻，作為引導(dǎo)冥想的工具，優(yōu)化睡眠質(zhì)量。社交媒體平臺(tái)上的ASMR（自發(fā)性知覺(jué)經(jīng)絡(luò)反應(yīng)）內(nèi)容，也是通過(guò)營(yíng)造減壓的聲效場(chǎng)景，緩解焦慮的情緒問(wèn)題。

         靈感：Hoom、Remni SCENT、Tosummer

  游戲世界新零售 

中國(guó)擁有全球最多的電競(jìng)觀眾，據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)電競(jìng)觀看人數(shù)達(dá)到1.626億人，其中61%為男性，虛擬裝備和皮膚推動(dòng)了整個(gè)游戲行業(yè)收入的增長(zhǎng)。游戲在中國(guó)逐漸成為重要的潮流趨勢(shì)，與時(shí)尚領(lǐng)域的聯(lián)系也更加緊密。皮膚做為游戲宇宙的重要組成部分，成為玩家表達(dá)個(gè)性的方式之一，奢侈品牌也紛紛進(jìn)入游戲零售領(lǐng)域，搶先洞察Z時(shí)代的關(guān)注熱點(diǎn)，推出跨界合作。例如：Gucci在AR探險(xiǎn)類游戲《Pokémon GO》上發(fā)布了部分Gucci x The North Face系列的虛擬版本，讓玩家可以用來(lái)裝扮自己的人物形象；Gucci還與手游《網(wǎng)球達(dá)人》合作，創(chuàng)作了一系列虛擬裝備供玩家在游戲中穿著；Louis Vuitton與《英雄聯(lián)盟》合作打造皮膚，推出品牌的虛擬服裝。

         靈感：GUCCI、Holoride、Wired、Louis Vuitton

  悅納多元審美

伴隨著“她力量”的崛起，中國(guó)新女性努力探索自我價(jià)值，重塑新生美麗，成為自己的主人，而男士對(duì)于多元審美的探索也開(kāi)啟了新篇章，如男性柔氣質(zhì)風(fēng)格的涌現(xiàn)。社交媒體上關(guān)于身材焦慮、容貌焦慮、“白幼瘦”審美、節(jié)食文化和自我客體化等相關(guān)話題的討論，開(kāi)始推動(dòng)生活方式中審美標(biāo)準(zhǔn)的變革—美是沒(méi)有固定標(biāo)準(zhǔn)的。品牌也在把握社會(huì)價(jià)值風(fēng)向，打造更具多元化審美的產(chǎn)品。內(nèi)衣品牌的無(wú)尺碼設(shè)計(jì)、服飾品牌的無(wú)性別設(shè)計(jì)都在積極釋放包容性、多元化的趨勢(shì)信號(hào)。西班牙慢時(shí)尚品牌LR3的經(jīng)典設(shè)計(jì)跨越了年齡、尺寸或性別的限制，將同款單品讓不同體型的模特展示，以體現(xiàn)品牌的包容性。NEIWAI推出“NO BODY IS NOBODY”項(xiàng)目，著力展現(xiàn)充滿自信力量、敢于打破固有標(biāo)簽的中國(guó)女性。

         靈感：NEIWAI、MANS、LR3

  為專屬內(nèi)容買單   

伴隨著市場(chǎng)升級(jí)和消費(fèi)者意識(shí)形態(tài)的轉(zhuǎn)變，個(gè)性化逐漸發(fā)展成為更能體現(xiàn)消費(fèi)者個(gè)人風(fēng)格和態(tài)度的超個(gè)性化定制概念。對(duì)于新世代的年輕消費(fèi)者，其消費(fèi)心態(tài)日益趨向內(nèi)容至上、產(chǎn)品其后，產(chǎn)品的內(nèi)容和故事性以及品牌所傳達(dá)的價(jià)值觀都會(huì)成為他們?yōu)橹I單的理由。定制不再是奢侈品的專屬，而當(dāng)下的個(gè)性化定制是讓消費(fèi)者發(fā)揮更多的自我創(chuàng)意，比如DIY的手工定制、敘事禮物以及自我價(jià)值取向相同的產(chǎn)品。對(duì)于品牌而言，數(shù)字化的設(shè)計(jì)日益成為主流，應(yīng)運(yùn)用科技的力量引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)一步參與到產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，并積極推動(dòng)定制化產(chǎn)品和服務(wù)不斷涌現(xiàn)。

         靈感：Gentle Monster、Burberry、Luxemporium