金秋十月逢盛會,四海賓朋聚甬城。10月24日,2021寧波時尚節(jié)暨第25屆寧波國際服裝節(jié)圓滿收官。短短四天展期,218家企業(yè)的265個品牌閃亮登場,舉辦時尚展覽、經(jīng)貿(mào)論壇、時尚賽事、時尚發(fā)布、消費體驗、國際合作、時尚共享以及以“甬上鏈單”為載體的數(shù)字時尚節(jié)等活動超過30場,來自全國20多個省(市)、自治區(qū)2.5萬多名境內(nèi)專業(yè)客商和28個貿(mào)易團組到會洽談、采購,1萬余名普通觀眾參觀互動,線上云展覽及各主流媒體同期的云直播逛展點擊率超過400萬次,寧波時尚節(jié)抖音話題曝光達3420.3萬。
以“潮起甬尚、智造賦能”為主題的2021寧波時尚節(jié)里,我們看到了寧波、乃至全國的時尚紡織服裝企業(yè),正以新視野和格局,定位自身獨特價值的來源,以新的更大作為于大變局中開創(chuàng)新局面。
國潮風(fēng)、民族范、科技感 多元素交融繪就時尚新生活
時尚節(jié),匯聚時尚產(chǎn)業(yè)豐富資源,亦是行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)。2.8萬平方米的專業(yè)展,設(shè)時尚力量、潮流原創(chuàng)、時尚供應(yīng)鏈、智能配套、聚時尚等5大展區(qū),時尚產(chǎn)業(yè)鏈上潮流元素碰撞,迸射新的火花。
雅戈爾集團主品牌參展,同期舉行了“創(chuàng)新100”啟動儀式;博洋控股帶了博洋生活家紡品牌、博電科技和幾一榻一時尚家居品牌;慈星股份展示了毛衫從設(shè)計到出品的一整條產(chǎn)業(yè)鏈,英國皇室頂級洋服品牌“亨利百利”帶來獨有英倫特質(zhì)的高定西裝。
近兩年來迅速躥紅的白小T以“科技重新定義時尚”為主題展示國家級重點實驗室的最新創(chuàng)新成果。面向消費市場夠輕夠暖的“宇航服”在-196攝氏度的液氮直噴環(huán)境之下,表面溫度僅下降了2.2攝氏度。而在2021寧波時尚節(jié)的新興品牌營銷大會上,白小T發(fā)布了多款選用高端新型科技材料,應(yīng)用到紡織領(lǐng)域的一系列功能性服裝。比如,防臭防紫外線速干三位一體的運動T恤、采用荷葉膜疏水的三防白T恤可以防水防污防油、3D氣凝膠T恤、用金屬相變材料制作的吸能儲能放能的高科技鞋墊等。
來自韌和科技的一款采用碳納米管復(fù)合膜加熱技術(shù)的發(fā)熱背心,在濕冷的冬季顯得特別貼心。據(jù)介紹,這項技術(shù)只需一個火柴盒大小的充電寶,就能滿足一件衣服的加熱需求。該款面料可進行機洗,目前已有一家著名家紡品牌采購了該產(chǎn)品并制作成加熱毯量化生產(chǎn)。
近幾年國潮風(fēng)成了風(fēng)靡全國乃至世界的IP。潮流原創(chuàng)展區(qū),來自余姚的紅傳服飾是一家致力于場景化成衣定制的服裝品牌。創(chuàng)始人介紹,在展區(qū)內(nèi)展示的不少產(chǎn)品采用了姚江邊標(biāo)志性建筑——舜江樓的元素以及王陽明心學(xué)思想的元素,既古典優(yōu)雅,飽含東方神韻,又兼具現(xiàn)代時尚,簡約時髦。
作為寧波東西部對口協(xié)作地區(qū),四川涼山州是首次參加寧波時尚節(jié)。此次參展的涼山企業(yè)有7家,現(xiàn)場展示的內(nèi)容主要是非遺項目,包括彝族服飾、彝族刺繡和彝族銀飾,其中一個十米高的彝族新娘服飾十分搶眼。展位負責(zé)人表示,希望通過展示涼山彝族自治州的服裝、服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況,和寧波積極開展產(chǎn)能合作、招商引資和產(chǎn)品推介,推動兩地產(chǎn)業(yè)協(xié)作。
本屆時尚節(jié),展商們加大服飾、家紡品牌的場景運用,讓來訪者身臨其境。比如,在博洋的生活展區(qū),“臥室”的床頭、墻角和梳妝臺上,擺滿了各式各樣星際熊、艾麗詩兔子卡通造型的布偶、抱枕、盲盒和毛絨玩具,走進其間,讓人有一種與童話世界相遇的感覺。
智慧小腦產(chǎn)業(yè)大腦 數(shù)字賦能時尚產(chǎn)業(yè)鏈
智能制造如何更好地賦能傳統(tǒng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)?智能設(shè)備配套展區(qū)內(nèi),瑞晟智能、舒普、聚思科技、中道科技、伊士曼、卡維、易美等企業(yè)紛紛拿出了手中的拳頭產(chǎn)品,為紡織服裝企業(yè)自動化、智能化升級提供了良好的解決方案。
舒普機電此次除了展示自己的縫紉設(shè)備外,還在展區(qū)內(nèi)放置了一個“大鐵盒”。據(jù)介紹,這是舒普機電子公司智千智能研發(fā)的自動存儲立體庫,可根據(jù)企業(yè)的不同需求存儲不同尺寸的料箱,實現(xiàn)物料的精準(zhǔn)化、自動化管理,適用于服裝、電子、食品、醫(yī)藥等多個行業(yè)。而展示的多層料箱,分揀速度是單層的4至5倍。與此同時,通過將堆垛機集成在立柱基座上,該設(shè)備占用的面積更小,具備大存儲容量、高吞吐量的特點。
在聚思科技展區(qū),掃描分揀機以及自動包裝機組裝在一起后,它們可以代替人工,完成服裝分揀、封箱、打包、稱重、貼標(biāo)等一系列動作,從而解決服裝后道生產(chǎn)的自動化、智能化難題。據(jù)悉,這兩臺均在今年研制成功,比于傳統(tǒng)的人工操作,這套設(shè)備的生產(chǎn)效率至少是人工的3倍。按照計劃,聚思科技將與申洲開展進一步合作,力爭在年底前在申洲的生產(chǎn)線上實現(xiàn)應(yīng)用。
服裝產(chǎn)業(yè)大腦平臺帶著圖塔智能、搜布科技、環(huán)思軟件、衫數(shù)科技等20余個智慧小腦集體亮相,為紡織服裝中小企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供高質(zhì)量的共性支撐,提升整體的行業(yè)綜合競爭力。“通過服裝產(chǎn)業(yè)大腦,我們希望能夠打造一個輻射全國、鏈接全球的數(shù)字化支撐平臺。”作為服裝產(chǎn)業(yè)大腦的技術(shù)支撐企業(yè),中國聯(lián)通寧波分公司相關(guān)負責(zé)人表示。在服裝產(chǎn)業(yè)大腦上,不僅政府部門能夠?qū)崟r掌握產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢,實現(xiàn)精準(zhǔn)施策,企業(yè)也能通過各類應(yīng)用場景享受一站式軟件服務(wù)和一系列延伸服務(wù)。按照計劃,服裝產(chǎn)業(yè)大腦將集成面向政府和企業(yè)的各類應(yīng)用場景50個以上、工業(yè)APP120個以上,覆蓋企業(yè)超2000家,通過數(shù)字賦能,精準(zhǔn)引導(dǎo)企業(yè)不斷向智能化、綠色化轉(zhuǎn)型。目前,服裝產(chǎn)業(yè)大腦目前正在海曙區(qū)試點,將逐步賦能全市乃至浙江全省的服裝企業(yè)。
大咖分享,線上線下對接 時尚節(jié)平臺服務(wù)效力倍增
強大的商貿(mào)與資源對接能力是寧波時尚節(jié)這一平臺的最具價值的體現(xiàn)。為了最大程度發(fā)揮“服務(wù)產(chǎn)業(yè)、提升產(chǎn)業(yè)”的效力,今年的寧波時尚節(jié)安排了多場分享會、對接會,盡最大可能匯聚更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈資源、行業(yè)前沿觀點,為與會者服務(wù),激發(fā)新商機。
三天時間里,2021新興品牌營銷大會、中國服裝和時尚市場趨勢論壇暨供采對接會、電商新趨勢交流分享會、時尚公開課系列分享會、跨境電商云對接等數(shù)10場時尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)貿(mào)論壇、對接會舉行,最優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)鏈資源、行業(yè)前沿觀點、潮流趨勢體驗聚集、碰撞,生發(fā)新的商機。
新國貨加速崛起,一批新興品牌破繭而出,摘掉“低價”“劣質(zhì)”“山寨”標(biāo)簽,正在成長為國牌標(biāo)桿。新國貨究竟“新”在何處?品質(zhì)到底有多“高能”?服裝產(chǎn)業(yè)在面臨新機遇、新挑戰(zhàn)的情形下,如何探索新趨勢、新舉措?在2021新興品牌營銷大會上給出了答案。
白小T創(chuàng)始人張勇認為,全球偉大的企業(yè)皆因產(chǎn)品。新國貨不能只是消費國人的“愛國情懷”,更要站在“國際標(biāo)準(zhǔn)”的角度,用“高科技、高顏值、高品質(zhì)、高社交貨幣”的美好產(chǎn)品,給用戶帶去超出期待的品質(zhì)和體驗,贏得國內(nèi)消費者的充分信任。字節(jié)跳動服飾行業(yè)大客戶經(jīng)理武悅分享了抖音直播的流量策略。她談到,抖音用鏡頭語言記錄故事,整個媒體形式都進來了變化,比如體驗變成了新場景,消費迎來了新渠道,生態(tài)迎來了新合作,品牌也迎來了一部分新的陣地,在抖音平臺上也形成了很多類似于白小T一樣的國潮品牌。
2021中國服裝和時尚市場趨勢論壇暨供采對接會上,中華全國商業(yè)信息中心黨委書記曹立生、安徽華聯(lián)商廈有限責(zé)任公司董事長吳雷等3名業(yè)界專家;久耀服飾董事長馬云發(fā)等5位甬企代表就實體商業(yè)如何積極尋找線上線下相融合,逆境中尋求銷售模式的轉(zhuǎn)變進行了分享和探討,企業(yè)應(yīng)堅持品牌引領(lǐng)的發(fā)展模式,用全球視野高點定位品牌,以數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能價值成長,從產(chǎn)品、零售、運營及顧客等方面全系統(tǒng)提質(zhì)增效。
在電商新趨勢交流分享會上,國內(nèi)IP行業(yè)的大咖們分享他們的品牌“帶貨寶典”。愛逛招商負責(zé)人楊雷介紹,愛逛實現(xiàn)品牌與視頻號主播之間的無縫銜接,幫助有粉絲的達人們持續(xù)賺錢,做他們唯一的“網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)人”,確保不因產(chǎn)品質(zhì)量問題,而造成客流量下降的情況發(fā)生。
小紅書大時尚品牌營銷負責(zé)人佩恩以“三破圈”(人群破圈、消費力破圈、影響力破圈)為切入點,進行了分享:首先就是要跳出舒適圈,對虛假內(nèi)容死磕到底,從而使品牌能在打擊假貨的同時提升品牌公信力;再者就是要為品牌和個人提供包括賬號體系升級,店鋪體系打通,賬號和店鋪綁定等服務(wù),確保品牌信息能滲透到用戶的消費決策上。“寧波時尚節(jié)安排的這些論壇或分享會非常接地氣,專家們都是實戰(zhàn)派,他們分享了在品牌打造、用戶需求定位方面的內(nèi)容,讓我們深受啟發(fā),非常實用,也為我們下一步云上產(chǎn)品推廣,提供了有效經(jīng)驗。”一位參會者表示。
此外時尚節(jié)也為展商、采購商安排了線上線下對接活動,以期促成更多合作。會展中心3號館VIP區(qū)舉行了跨境商貿(mào)云對接活動,主辦方分別邀請了大約30家國外采購商和國內(nèi)的供應(yīng)商,就男裝、女裝、童裝、布料、織物、設(shè)備等進行網(wǎng)絡(luò)對接。洽談區(qū)由一間間小格子組成,每一間小格子就是一個“國際市場”,工作人員通過網(wǎng)絡(luò)直連到采購商,而每位受邀的供應(yīng)商都會收到一張表格,表格上是主辦方為其安排的洽談時間和采購商,每次洽談時間為15分鐘。30個小艙連接了多個國家的采購商,為供應(yīng)商提供了高效洽談的便利。“雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達信息渠道很多,但客商的針對性并不強。像時尚節(jié)這類專業(yè)會展,避免了盲選,對接的客商更具匹配度。我們就收到了好幾家采購商的郵箱,接下來將根據(jù)對方要求進行產(chǎn)品目錄編制和樣品。”寧波的一家服裝公司負責(zé)人金女士說。
頭部引領(lǐng),新勢力培育 庚續(xù)“紅幫精神” 聚力打造時尚名城
寧波是中國現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)祥地、先行地,也是重要的服裝優(yōu)質(zhì)制造基地,出口基地和品牌基地。寧波裝,妝天下。敢為人先的創(chuàng)新精神,化作“紅幫精神”的骨架;對技術(shù)細節(jié)的苦心鉆研,化作“紅幫精神”的血肉。“紅幫裁縫”的招牌百年來一直金光熠熠,“紅幫精神”的力量更激勵一代又一代“紅幫裁縫”不斷創(chuàng)造輝煌。近年來依托產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚、智能制造技術(shù)先進等優(yōu)勢,正從“服裝名城”向“時尚名城”加速蝶變。今年1-9月份,寧波時尚產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值1477.1億元,同比增加13.5%;實現(xiàn)增加值308.5億元,同比增長11.9%,發(fā)展勢頭良好。站在“兩個一百年”歷史交匯點上,“十四五”藍圖徐徐鋪展開來——按照《寧波市時尚紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群規(guī)劃》、《寧波市時尚服裝產(chǎn)業(yè)鏈培育方案》,到2025年,力爭實現(xiàn)寧波時尚紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模效率顯著提升,創(chuàng)新能力持續(xù)增強,主體培育不斷壯大,品牌建設(shè)成效明顯,力爭打造成為全國有影響力的“創(chuàng)意設(shè)計—品牌培育—智能制造—時尚傳播”時尚服裝產(chǎn)業(yè)鏈和國家時尚服裝先進制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群。
產(chǎn)業(yè)迭代升級,離不開頭部企業(yè)引領(lǐng)。在時尚節(jié)開幕式上,雅戈爾集團董事長李如成、申洲國際董事長馬建榮、博洋集團董事長戎巨川、太平鳥集團董事長張江平上臺領(lǐng)取了品牌引領(lǐng)(新智造)特別貢獻獎。這些企業(yè)是寧波、浙江乃至全國紡織服裝行業(yè)的頭部企業(yè),不僅自身具有硬核實力、勇于創(chuàng)新,還極具“吸附力”,帶動相關(guān)創(chuàng)新元素、資源聚集,形成發(fā)展新動能。今年初,雅戈爾出資28億元設(shè)立雅戈爾時尚(上海)科技有限公司,進軍時尚科技領(lǐng)域,又與挪威國寶級戶外品牌Helly Hansen(海麗漢森,簡稱HH)達成合作。HH現(xiàn)已進駐北京SKP、東方商場開設(shè)專賣店。太平鳥則引領(lǐng)國潮時尚風(fēng),在渠道方面,除以淘寶為代表的傳統(tǒng)電商平臺外,擁有抖音、小程序、得物、B站等社交零售新渠道。此外,還大舉進軍IP聯(lián)名圈,2021年太平鳥全系推出聯(lián)名款近20個。今年9月,太平鳥簽約奧運冠軍楊倩作為品牌代言人,再次“收割”一大波流量。
此外,為促進產(chǎn)業(yè)向“微笑曲線”兩端攀升,寧波時尚節(jié)也特別重視為人才提供成長的舞臺。時尚創(chuàng)意人才貯備、培養(yǎng)推動時尚文化與產(chǎn)業(yè)研發(fā)、設(shè)計、營銷等經(jīng)濟活動一體化融合發(fā)展,是產(chǎn)業(yè)支撐體系建設(shè)的核心要素。開幕式上,時尚創(chuàng)新100活動正式啟動。時尚創(chuàng)新100活動由雅戈爾集團發(fā)起,通過匯聚全球100位新銳設(shè)計師,打造集設(shè)計、創(chuàng)意、品牌孵化等于一體的綜合性平臺,服務(wù)寧波時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2021年是該活動的第一季,以后每年舉辦,積淀100位設(shè)計師與寧波時尚產(chǎn)業(yè)長期合作。
“i原創(chuàng)”服裝設(shè)計新勢力大賽決賽,則向人們展現(xiàn)了年輕設(shè)計師們的創(chuàng)作激情和才華。大賽共收到廣東工業(yè)大學(xué)、蘇州大學(xué)、浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院等31所院校和企業(yè)(個人)設(shè)計師的374份參賽作品。最終,設(shè)計師池子辰、柯寧寧的作品《山海繪卷》奪魁。后續(xù),獲獎作品和設(shè)計師將與寧波企業(yè)開展合作對接。
專業(yè)展上,云集全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)資源;分享會、論壇上,來自時尚、零售、制造等行業(yè)的大咖,帶來他們對產(chǎn)業(yè)的洞見;云端對接會上,“屏對屏”的洽談方式,打破地域限制,促成更多交流和交易;一場場時尚發(fā)布秀里,國內(nèi)知名品牌、國內(nèi)新銳設(shè)計師、本土風(fēng)尚品牌演繹潮流風(fēng)尚;工廠直銷展里,百余家企業(yè)推出各門類產(chǎn)品大折扣促銷,引爆甬城購物狂潮……從火熱的時尚節(jié),我們看到了寧波服裝紡織產(chǎn)業(yè)的蓬勃生機,更堅信了寧波紡織服裝產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)以無懼挑戰(zhàn),不斷開拓創(chuàng)新的精神特質(zhì),在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、高質(zhì)量發(fā)展的過程中,在制造強國向時尚強國的轉(zhuǎn)變中發(fā)揮重要的示范和引領(lǐng)作用。
站在新起點,面對新征程,寧波時尚節(jié)必不負初心、不負華光,為行業(yè)人集結(jié)多元渠道資源、行業(yè)前沿信息,凝心聚力共謀行業(yè)新發(fā)展,書寫下不負這個偉大時代的新篇章。2022年10月,讓我們金秋再相逢!
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