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2020是直播電商空前發(fā)展的一年，開始真正實現(xiàn)了和各行各業(yè)的深入融合，河南服裝行業(yè)搶抓機(jī)遇，突破創(chuàng)新，以極大的行業(yè)敏銳度與行業(yè)魄力，開啟了河南乃至全國服裝行業(yè)直播電商的新征程。

6月26日，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、中國紡織品進(jìn)出口商會指導(dǎo)，中國服裝協(xié)會、河南省工信廳支持，河南省商務(wù)廳、駐馬店市人民政府主辦，河南省服裝行業(yè)協(xié)會、西平縣人民政府共同承辦的“626中國服裝直播日暨助力河南服裝產(chǎn)業(yè)——2020服裝品牌直播大會”在河南駐馬店市西平縣盛大舉辦。

▲大會期間央視現(xiàn)場報道：河南直播帶貨銷售服裝，在線人數(shù)超千萬

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲，中國服裝協(xié)會副會長周一奇；河南省商務(wù)廳副廳長高翔，河南省工信廳總工程師姚延嶺，駐馬店市委常委、常務(wù)副市長金冬江，信陽市人民政府副市長李正軍，黃淮學(xué)院黨委書記李國勝、校長劉先省、副校長耿紅琴，荊州市沙市區(qū)區(qū)委書記劉輝萍，西平縣委書記聶曉光、縣長李全喜以及來自河南省各地方的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)；廣東省服裝協(xié)會執(zhí)行會長劉岳屏，江蘇省服裝行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長龔慧娟，山東省紡織服裝行業(yè)協(xié)會副會長王淼，浙江縫制機(jī)械行業(yè)協(xié)會會長屠葉根，上海市服裝行業(yè)協(xié)會副秘書長朱晉陸，廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會副會長安小輝、秦建華等相關(guān)政府、行業(yè)、院校領(lǐng)導(dǎo)出席活動。河南省服裝行業(yè)協(xié)會會長李剛主持。

當(dāng)天上午，來自全國各地的120余家企業(yè)組成“百人考察團(tuán)”前往西平嫘祖服裝新城參觀服裝園區(qū)及西平城市建設(shè)；下午，“大變局下紡織服裝行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展”高峰論壇在西平縣召開；晚上，重頭戲“626中國服裝直播日暨助力河南服裝產(chǎn)業(yè)——2020服裝品牌直播大會”精彩上演。隨后，6月27日上午，“中國服裝直播基地發(fā)展圓桌會議”也在西平召開，全面總結(jié)了“626中國服裝直播日”活動取得的優(yōu)異成果，以及對河南乃至中國服裝直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生的重要意義，共同引領(lǐng)行業(yè)應(yīng)對大變局，保持大格局，高位謀大局。

據(jù)測算，活動期間全部直播總觀看人數(shù)1500萬人次，曝光量近1.2億次，訂單量近50多萬單，交易總額超3400萬元。

前所未有之大變局

帶來前所未有之新機(jī)遇

2020年是中國紡織服裝行業(yè)砥礪前行的關(guān)鍵年，也是行業(yè)創(chuàng)新謀變的關(guān)鍵年，對此，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲指出，百年變局深化、新冠疫情蔓延，世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展承受著前所未有的壓力，全球經(jīng)濟(jì)增長前景仍有高度不確定性，但我國政府與行業(yè)都在勇?lián)?zé)任，中國紡織服裝行業(yè)作為中國重要的實體經(jīng)濟(jì)部門，正在“六穩(wěn)”、“六?！敝邪l(fā)揮重要作用，而在全力保障平穩(wěn)運行的同時，行業(yè)也在搶抓機(jī)遇、進(jìn)行全新實踐，其中就包括直播電商。

據(jù)統(tǒng)計，2020年淘寶參與直播電商的行業(yè)分布中，紡織服裝行業(yè)占比位列第一，直播電商是行業(yè)正在深度參與的前沿市場。孫瑞哲肯定了直播電商作為中國紡織服裝行業(yè)的新實踐所發(fā)揮的重大作用，并倡導(dǎo)行業(yè)聚焦體系化、市場化、數(shù)字化、可持續(xù)創(chuàng)新，打造產(chǎn)業(yè)新供給、形成產(chǎn)業(yè)新循環(huán)、培育產(chǎn)業(yè)新功能、創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)新價值。
河南省商務(wù)廳副廳長高翔也表示，突如其來的新冠肺炎疫情，對河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成了巨大的影響，面對當(dāng)下局勢，河南省正在嘗試以電商、直播等新模式尋求突圍?！拔覀円プ∫咔閹淼闹辈ル娚探?jīng)濟(jì)風(fēng)口，將產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢，推廣河南產(chǎn)品、打造河南品牌，進(jìn)一步助推河南制造業(yè)穩(wěn)健快速走向全國、走向世界?！?

“現(xiàn)階段，河南服裝行業(yè)正需要依托產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，在直播電商新渠道上積極作為，”河南省服裝行業(yè)協(xié)會會長李剛站在行業(yè)發(fā)展角度，為大家加油鼓勁，“上一輪電商，我們河南落后了，這一輪直播就要積極地彎道超車，迎頭趕上。我們信心十足！”

搭乘直播電商快車

河南西平已做好準(zhǔn)備

河南紡織服裝行業(yè)要借助直播電商迎頭趕上，并非紙上談兵，實際上，上至市場大環(huán)境、河南省政府，下至地方政府、各大企業(yè)都為打造直播電商平臺打下了牢固基礎(chǔ)、做好了充足準(zhǔn)備。
河南省副省長何金平雖然未到現(xiàn)場但做出了指示，“626中國服裝直播日”是河南省深入貫徹落實黨中央、國務(wù)院決策部署，統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，扎實做好“六穩(wěn)”工作，全面落實“六?！比蝿?wù)的重大舉措。希望以本次直播日為契機(jī)，積極利用新業(yè)態(tài)加快河南省服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為推動河南經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展做出新的貢獻(xiàn)。

“近年來，以駐馬店市西平縣為代表的各服裝產(chǎn)業(yè)集群地，已經(jīng)成為河南省工業(yè)轉(zhuǎn)型升級中的重要力量，”河南省工信廳總工程師姚延嶺指出，受疫情沖擊，服裝行業(yè)向網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型的方向更加明朗，此次直播日選擇在駐馬店市西平縣舉辦，說明西平已經(jīng)為探索新模式打下了牢固的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

駐馬店市委常委、常務(wù)副市長金冬江表示，西平縣作為嫘祖文化之鄉(xiāng)和中國服飾文明的起源地，服裝產(chǎn)業(yè)具有深厚的文化底蘊和堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。近年來，西平縣主動融入國家“一帶一路”建設(shè)，積極承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃建設(shè)了嫘祖服裝新城，全力推動紡織服裝業(yè)做大做強(qiáng)。本次直播日是資源與平臺的一次深度融合，必將為西平服裝產(chǎn)業(yè)帶來重大發(fā)展機(jī)遇。

西平縣委書記聶曉光也表示，西平縣將借助此次活動進(jìn)一步完善產(chǎn)品供應(yīng)鏈，加快培育服裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域優(yōu)勢、流量優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢，支持外地網(wǎng)紅到西平帶貨直播，積極培育西平本土直播帶貨達(dá)人，利用數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢，打響西平服裝影響力。

喧騰鼎沸

服裝直播方興未艾

在政府支持、市場助推、行業(yè)摩拳擦掌的火熱氛圍中，萬眾矚目的“626中國服裝直播日暨助力河南服裝產(chǎn)業(yè)——2020服裝品牌直播大會”正式在西平智尚公園拉開帷幕，現(xiàn)場喧騰鼎沸，好一派欣欣向榮。

西平縣人民政府縣長李全喜對本次活動做簡要介紹并表示：“這是中國服裝業(yè)界前所未有的大事盛事，西平縣承辦此次活動彰顯了發(fā)展服裝產(chǎn)業(yè)的決心和態(tài)度，我們要積極促消費、穩(wěn)就業(yè)，為產(chǎn)業(yè)站臺、為品牌背書?！?

當(dāng)晚，百企千店萬貨齊備，直播網(wǎng)紅“大V”到位，據(jù)悉，本次直播日共有130余家企業(yè)、118名網(wǎng)紅主播攜萬件高性價比產(chǎn)品，在100間直播間內(nèi)同時開播。阿里巴巴(淘寶)、抖音、快手、水多多等四大電商直播平臺同步引流；浙江森馬集團(tuán)、廣州銘瑜服飾、中山芭蒂歐服裝、鄭州云頂服飾、婭麗達(dá)服飾、艾炫服飾以及愛慕服飾、領(lǐng)秀服飾、歌錦服飾、棉娃娃服飾等知名企業(yè)攜主播同臺競技；羅拉密碼、跑腿界的小彭哥、河南柯教授等千萬級粉絲“網(wǎng)紅天團(tuán)”同時在線帶貨，為粉絲送去重磅福利。

直播期間，百余名網(wǎng)紅百舸爭流、奮楫爭先，政府及行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)紛紛走進(jìn)直播間，站在鏡頭前與粉絲互動，體現(xiàn)“人民政府為人民，民生產(chǎn)業(yè)促民生”的政府擔(dān)當(dāng)，為河南服裝站臺背書，為河南品牌實力打call。

經(jīng)過長達(dá)3個小時高熱度直播聚焦，流量持續(xù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，展現(xiàn)出了新型模式的蓬勃生命力，以及河南服裝行業(yè)的無限可能。

沈陽杰恩盛科技有限公司董事長邵宏潔也來到了直播現(xiàn)場，他說：“本次活動對中國紡織服裝行業(yè)具有空前的意義，因此我們高度重視，特地前來河南?！鄙酆隄嵱H自在微信、抖音、快手、微博等直播間在線答疑解惑，還分享了新產(chǎn)品、新技術(shù)，和大家共同探討服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢。

場內(nèi)，諾蔓琦的“侯姐直播間”熱鬧非凡、下單不斷，諾蔓琦創(chuàng)始人侯東美作為一名從河南走出去的服裝企業(yè)家，一直心系家鄉(xiāng)建設(shè)，曾先后多次助力河南服裝行業(yè)發(fā)展，這次諾蔓琦也是第一個報名參加直播大會。

直播大會會后的中國服裝直播基地發(fā)展圓桌會議上，侯東美還分享了她開啟直播以來的心歷路程。“侯姐直播間”不僅打響了諾蔓琦在直播行業(yè)的名聲，也提高了產(chǎn)品銷售額，同時也促使企業(yè)成功從傳統(tǒng)線下銷售模式轉(zhuǎn)型“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，開創(chuàng)了諾蔓琦2020新生態(tài)。

系統(tǒng)探討

為服裝直播構(gòu)架穩(wěn)定未來

熱火朝天的直播日的尾聲不是結(jié)束而是開始，在中國服裝直播基地發(fā)展圓桌會議上，河南省相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、專家、企業(yè)家們紛紛坐下來，就直播經(jīng)濟(jì)的持續(xù)化、規(guī)范化，展開了熱烈討論，為河南服裝產(chǎn)業(yè)真正搭乘直播電商這班快車，展開了最理性、最實際的研究探索。

阿里巴巴集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展部總監(jiān)王延哲預(yù)言，下一步直播電商可能會進(jìn)入“場景化”直播，由企業(yè)老板開啟直播間，讓消費者“云”進(jìn)入廠家，更加直觀看到生產(chǎn)過程，讓消費者更放心。因此，未來直播要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，建立直播產(chǎn)業(yè)基地，培養(yǎng)人才，從而吸引外出務(wù)工的服裝人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

河南省服裝行業(yè)協(xié)會會長李剛明確了打造一個直播基地的具體工作有哪些，他從基地必備的條件、人才的吸收與培養(yǎng)、政府的扶持、行業(yè)的引領(lǐng)等諸方面進(jìn)行了闡述，為河南服裝直播電商發(fā)展梳理了具體措施。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲在會上作重要講話：“中國服裝直播日是一個非常好的概念，也為下一步將這項工作變成行業(yè)推廣自身的固定節(jié)目，打下非常好的基礎(chǔ)。今天在這里，我想談兩點感想?！?

“第一，直播早已蔚然成風(fēng)，‘626’我們做了一個行業(yè)系統(tǒng)性的植入。紡織服裝行業(yè)一直是趨勢的創(chuàng)造者、先行者，所以在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的大潮之下，行業(yè)要探索新的經(jīng)濟(jì)模式，比如說直播經(jīng)濟(jì)。我們現(xiàn)在要思考的是，如何實現(xiàn)行業(yè)跨越式發(fā)展，如何能夠把握這種新經(jīng)濟(jì)給我們帶來的新機(jī)遇。比如說，太平鳥已經(jīng)專門探討如何把直播和整個產(chǎn)品營銷體系實現(xiàn)全方位對接的問題?！?

“那么像西平這樣的轉(zhuǎn)移承接地，更應(yīng)思考如何在這輪新發(fā)展過程中搶占先機(jī)。西平發(fā)展電商直播園區(qū)在政策上已經(jīng)考慮的非常全面，接下來要迅速行動起來，與此同時，整個紡織服裝行業(yè)都要利用電商直播平臺，進(jìn)一步理順產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈，探索如何實現(xiàn)柔性化供應(yīng)鏈和電商直播平臺的有機(jī)結(jié)合，這是對我們更深層次的挑戰(zhàn)?！?

“第二，必須思考我們?nèi)绾涡蟹€(wěn)致遠(yuǎn)的問題。如果沒有規(guī)范，任何行業(yè)都可能形成惡性競爭，將優(yōu)秀商業(yè)模式早早扼殺在搖籃里。直播電商畢竟起步時間不長，一旦新鮮勁過去，其他問題就會不斷暴露出來，要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，我建議共同發(fā)起一個倡議，倡議如何規(guī)范直播電商的發(fā)展。利用首屆中國服裝直播日的機(jī)會，起草關(guān)于電商直播的西平宣言，為直播電商的發(fā)展創(chuàng)造更好空間?！?

正應(yīng)了孫瑞哲的建議，“中國服裝直播日·西平共識”正式落地，本項共識就加強(qiáng)行業(yè)自律、提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)、建設(shè)產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺、以行業(yè)為紐帶促進(jìn)供應(yīng)鏈發(fā)展等10項問題達(dá)成了共識，為紡織服裝行業(yè)直播電商持續(xù)化、規(guī)范化發(fā)展奠定了理論基礎(chǔ)與實踐準(zhǔn)則，同時也為“626中國服裝直播日暨助力河南服裝產(chǎn)業(yè)——2020服裝品牌直播大會”畫上了圓滿句號。