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2020年12月2日晚,E.I一愛親子時(shí)裝2021秋"火星兒"主題發(fā)布會(huì)在德清開元森泊度假酒店內(nèi)圓滿落幕。本次發(fā)布會(huì)緊緊圍繞"親子"作搭建、視覺、流程和體驗(yàn)的一體化展開,專門安排了親子簽到、親子直播打卡、親子紅毯秀、親子酒會(huì)、親子大秀等一系列親子體驗(yàn)活動(dòng),客戶和意向客戶、媒體和親子KOL紛紛豎起大拇指和發(fā)朋友圈直呼驚艷!

親子絕不只是細(xì)分定位 更是本次發(fā)布會(huì)貫穿全場始終的焦點(diǎn)

2018年12月30日,E.I一愛開出了第一家店,短短兩年時(shí)間,E.I在全國范圍內(nèi)已達(dá)有效店鋪達(dá)120+家,多店用戶和區(qū)域化發(fā)展趨勢(shì)非常明顯。親子時(shí)裝的細(xì)分定位已經(jīng)逐步地,慢慢浸潤到童裝客戶和消費(fèi)者的心智認(rèn)知里,一提到親子裝,便立馬想到E.I親子時(shí)裝。E.I有了自己非常明確的市場地位和擁護(hù)者。

相比往屆所有新品發(fā)布會(huì),E.I這次火星兒發(fā)布會(huì)看頭連連。E.I從創(chuàng)立之初就堅(jiān)持"親子"主打,前兩年的操作一直圍繞這個(gè)概念和價(jià)值在做沉淀,從這次發(fā)布會(huì)起,開始圍繞"親子"去做多維的展開。本次主題名為"火星兒",夢(mèng)想將"火星兒"淀成鮮艷純凈且高貴的鈷藍(lán)色,寓意每一位蒞臨本次發(fā)布會(huì)現(xiàn)場的大小朋友,都是飽含激情與夢(mèng)想的"火星兒",創(chuàng)意滿滿,勇敢追求向前愛。晚飯后立馬換裝,蜂擁而至至打卡口焦慮等待。六點(diǎn)半,E.I工作人員準(zhǔn)時(shí)打開"星空長廊",一組組親子家庭,沉浸在火星墻的簽名打卡、親子紅毯秀打卡、直播打卡中,遲遲不肯離開星空長廊現(xiàn)場。

進(jìn)入發(fā)布會(huì)現(xiàn)場,是浪漫愛意的親子酒會(huì)現(xiàn)場,視覺效果更驚艷。前后排沒關(guān)系,你可以同同桌伙伴舉起酒杯,共同欣賞從你眼前閃亮走過的每一個(gè)潮酷神氣的麻豆!親子大V和客戶們瘋狂發(fā)圈,被E.I這次發(fā)布會(huì)的全程親子亮相和內(nèi)容創(chuàng)意折服。

E.I啟動(dòng)跨界合作升維 開創(chuàng)服飾與綜藝IP內(nèi)容合作先河

跨界對(duì)于E.I并不鮮見。2019年,E.I分別同國際知名IPSNOOPY和國內(nèi)公益機(jī)構(gòu)歌路營聯(lián)名,再以明星親子聯(lián)袂示范親子穿搭,收獲了廣大客戶用戶的一致好評(píng)。E.I于今年9月份始,同國內(nèi)少兒內(nèi)容領(lǐng)域第一梯隊(duì)的領(lǐng)軍綜藝節(jié)目——阿里文娛系統(tǒng)銀河酷娛旗下的《火星少年計(jì)劃》進(jìn)行多維度溝通與了解,于10月份正式確認(rèn)同"火星少年計(jì)劃"的IP跨界聯(lián)名合作。

《火星少年計(jì)劃》作為中國潮童走秀的標(biāo)桿產(chǎn)業(yè),旗下是一支5-14歲的有才藝、有夢(mèng)想、有個(gè)性的少年兒童團(tuán)隊(duì)。此綜藝節(jié)目希望讓熱愛舞臺(tái)的孩子聚集一起,運(yùn)用成長記錄式的手法,打造一個(gè)以火星為IP的全新產(chǎn)業(yè)王國,助力他們實(shí)現(xiàn)他們的個(gè)性夢(mèng)想。作為兒童時(shí)尚界的超級(jí)IP產(chǎn)品,火星少年計(jì)劃將于2021年1月1-4日開啟第三季全新旅程。出于此,E.I一愛親子時(shí)裝總經(jīng)理孫明濤先生和火星少年計(jì)劃總導(dǎo)演林晟先生達(dá)成共識(shí),將對(duì)方定義為超級(jí)同頻的合作伙伴,通過生態(tài)融合、內(nèi)容創(chuàng)新、IP價(jià)值延展等優(yōu)勢(shì),共同創(chuàng)造出一個(gè)主題帶領(lǐng)下的極富吸引力、獨(dú)特體驗(yàn)感的線上線下共振模式,從而合力探索親子與少兒的多維度領(lǐng)域,將彼此旗下的內(nèi)容和產(chǎn)品,打造為品牌爆款,賦能整個(gè)品牌的持續(xù)發(fā)展。

E.I一愛堅(jiān)持守正+出新 啟動(dòng)公私域全域營銷賦能親子新零售

經(jīng)歷了2019年的試錯(cuò),2020年的調(diào)盤,到2021年,E.I一愛親子時(shí)裝將進(jìn)入到相對(duì)穩(wěn)定期和高速發(fā)展期。品牌總經(jīng)理孫明濤先生在本次發(fā)布會(huì)上明確:E.I一愛2020年財(cái)年主題是"規(guī)范"!E.I一愛,永遠(yuǎn)堅(jiān)守做一件事,那就是堅(jiān)守初心,守著"親子",做著一件"親子新零售事業(yè)"。同時(shí),引申出一個(gè)新的品牌價(jià)值觀,那就是"每一份獨(dú)特"。本次"火星兒"的發(fā)布主題,即是向業(yè)界宣告,E.I尊重每一份獨(dú)特,尊重每一個(gè)家庭、尊重每一個(gè)有個(gè)性有夢(mèng)想的孩子。E.I一愛致力于為每一份親情,表達(dá)和傳遞獨(dú)特的關(guān)系。

E.I總經(jīng)理孫明濤先生指出,2021年,E.I一愛核心區(qū)域堅(jiān)持專賣,調(diào)整不良店鋪,加強(qiáng)門店活動(dòng)與變價(jià)管理,保證同一區(qū)域的一致性,同時(shí)加強(qiáng)規(guī)范全渠道運(yùn)營細(xì)則,特別是商場渠道的形象、商品和零售管理。守正是守基本盤,守住親子定位,緊跟核心趨勢(shì),穩(wěn)住利潤的主要來源。在此基礎(chǔ)上,品牌強(qiáng)調(diào)出新,用新思維、新方法、新工具,解鎖與多元化運(yùn)維這份業(yè)內(nèi)公認(rèn)的開創(chuàng)性的親子新零售事業(yè)。

E.I一愛親子時(shí)裝快速領(lǐng)跑的秘訣是什么?E.I一愛的確是一個(gè)非常激情、潮酷且富有詩意的品牌,她有自己的成長秘訣和哲學(xué)。親子愛+親子美學(xué)+親子生活方式是E.I一愛的品牌哲學(xué)。堅(jiān)定做親子時(shí)裝領(lǐng)跑者,締造業(yè)界獨(dú)一無二價(jià)值。高顏值+高品質(zhì)+高性價(jià)比是E.I一愛的商品哲學(xué),決心做好親子系列,聚焦親子定位和親子美學(xué)的商品實(shí)踐,在人群聚焦和人群寬度上把好時(shí)間進(jìn)度關(guān),及時(shí)靈活調(diào)整碼段、結(jié)構(gòu)、版型與規(guī)則。全渠道+新零售+社群運(yùn)營+親子夏令營是E.I的營銷哲學(xué),堅(jiān)守模式底線,深入探索社群運(yùn)營,選取店鋪?zhàn)鞔驑?深諳社群運(yùn)營的難度,深知關(guān)系和粘性必須有愛的傾注,精細(xì)化運(yùn)作貴在細(xì)節(jié)和堅(jiān)持。IP+明星+綜藝+KOL+直播+短視頻是E.I的內(nèi)容哲學(xué),2021年將火力全開新媒體戰(zhàn)略,加強(qiáng)直播賦能,重力突破公私域社群內(nèi)容輸出與品牌內(nèi)容多領(lǐng)域種草。

本次發(fā)布會(huì),E.I一愛重磅宣告與火星少年計(jì)劃的IP跨界,火星方也派出陣容強(qiáng)大的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)蒞臨現(xiàn)場,共同開啟2021年雙方內(nèi)容智造與營銷賦能的合作戰(zhàn)幕!期待這批新興的品牌黑馬,創(chuàng)造2021年的業(yè)界傳奇!